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体育赛事背景广告曝光参数虚拟预测研究

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【英文题名】	Research on Virtual Forecasting of Background Advertising Exposal Parameter of Sport Events
【作者】	肖毅;
【导师】	刘宇; 张林;
【学位授予单位】	上海体育学院;
【学科专业名称】	运动人体科学
【学位年度】	2010
【论文级别】	博士
【网络出版投稿人】	上海体育学院
【网络出版投稿时间】	2011-01-04
【基金】	上海市科委重点科技攻关;
【关键词】	背景广告; 曝光参数; 虚拟技术; 电视转播; 预测; 建模;
【英文关键词】	background ad; exposure parameters; VR; television relay; prediction; modeling;
【中文摘要】	背景广告的赞助收入是体育赛事收入的主要来源之一。背景广告的曝光参数是测定背景广告赞助收入的基础,是赞助商出价的主要依据。背景广告曝光参数的测算对于赛事的赞助评估、赛事谈判和赛事申办决策具有重要的意义。目前,体育赛事背景广告曝光参数的测算工作主要集中在事后进行,事前主要是凭借以往的经验进行定性的估算,无法定量化,其预测结果无法让赞助商信服。虚拟现实技术已广泛应用于航空航天、医学实习、军事演习、建筑设计和竞技体育等诸多领域,它利用现代计算机技术生成一个能使用户产生“身临其境”感觉的三维虚拟环境,用户可以与该虚拟环境进行实时的交互。鉴于体育赛事背景广告曝光参数预测的重要性以及虚拟技术在各行各业的广泛应用,本文将虚拟技术应用到体育赛事背景广告曝光参数的预测之中,提出体育赛事背景广告曝光参数虚拟预测的理论框架,并开发相应的虚拟预测软件系统,使背景广告曝光参数的预测定量化,提高预测的科学性和结果的可信度,从而为背景广告曝光参数的预测提供了一种新的、有效的技术手段。本文在全面回顾体育赛事背景广告曝光参数事前和事后测算方法、虚拟现实技术和预测方法的研究及应用现状的基...
【英文摘要】	The Sponsoring income from background ad is one of the main revenues of sport events. The exposure parameter of the ad is the basis to assess the revenue of sponsoring and determine the price that sponsor can offer. The estimation of background ad exposure parameter is important for pre-event negotiation and bidding and post-event sponsoring assessing. Nowadays, the estimation work is mostly done after the sport events. The normal way is the observing-recording method. The pre-event estimation i...
【更新日期】	2011-02-28

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