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绿色营销的机理与绩效评价研究     在线阅读 整本下载 分章下载 分页下载 本系统暂不支持迅雷或FlashGet等下载工具
【作者】 魏明侠;
【基金】 国家自然科学基金
【关键词】 可持续发展; 绿色营销; 绩效评价; 博弈; 社会福利;
【英文关键词】 Sustainable Development; Green Marketing; Performance; Appraisal; Social Welfare; Game;
【中文摘要】 可持续发展这一新的发展观不仅要求实现宏观、中观的可持续发展,而 且要实现经济微观基础--企业的可持续发展,而企业可持续发展的重要内容 之一就是实施绿色营销。本文集成营销理论、可持续发展理论、福利经济学、 博弈论、系统论、控制论、模糊数学、人工神经网络等多学科理论和方法, 对绿色营销机理、绩效评价和控制进行了系统的研究,提出了一些新概念、 新原理和新方法。 其一,建立了全文分析的基础平台。主要内容包括:界定了绿色营销的 概念,揭示了其基本内涵;分析了绿色营销的基本特征:绿色性、持续性、 外部经济性、系统性和累积性;探讨了绿色营销蕴含的思想:绿色文化观、 绿色伦理观和绿色哲学观。 其二,阐述了绿色营销的外在作用机理和内部实现机理。外在作用机理 的基础是绿色营销的外部经济性,外在作用机理主要包括“企业--企业”和 ...
【英文摘要】 The new viewpoint of sustainable development requires sustainable development of not only the Macro and intermediate economy but also the micro economy basis-enterprise. An important aspect of enterprise sustainable development is to realize green marketing. This paper make integrative use of marketing theories, sustainable development theories, welfare economics, game theory, system theory, control theory, fuzzy mathematics and artificial neural network to research the mechanism, performance ap...
【更新日期】 2015-12-29

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