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“李宁”体育用品公司在中国体育用品市场的营销策略分析研究

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【英文题名】	The Analysis of Marketing Strategy of Li-Ning Company in Chinese Sport Goods Market
【作者】	韦伟;
【导师】	王家宏; 陈新;
【学位授予单位】	苏州大学;
【学科专业名称】	体育教育训练学
【学位年度】	2010
【论文级别】	硕士
【网络出版投稿人】	苏州大学
【网络出版投稿时间】	2010-08-19
【关键词】	体育用品市场; “李宁”公司; 营销策略;
【英文关键词】	Sporting Goods Market; “Li—Ning”company; Marketing Strategy;
【中文摘要】	随着人们生活水平的提高,人们投入到体育活动中的时间越来越多,对于体育运动的需求也越来越迫切,因此,体育用品市场也逐渐扩大。根据Sport business的最新估计:到2010年,中国的体育市场需求可增至2400亿人民币,在这个巨大的蛋糕面前,一些世界体育用品品牌开始进军中国市场,“耐克”和“阿迪达斯”作为世界体育用品的第一、第二品牌都想从中国体育用品市场这块大蛋糕上分到属于自己的一块。据报道称,“耐克”跟“阿迪达斯”都已经将中国的体育用品市场列为他们继北美市场以后的第二大体育用品销售市场。与此同时,作为中国第一体育用品品牌的“李宁”在面对“耐克”跟“阿迪达斯”对于中国市场的进军,他该作出什么样的回应,如何跟世界两大体育品牌在中国市场上进行角逐,击败他们继续稳坐中国市场第一体育用品品牌的交椅,这只靠商品本身是不够的。在中国的市场争夺战更是他们营销策略的比拼。本文根据美国著名市场营销学家菲利浦·科特勒教授提出11P营销理念,即产品(Product)价格(Price)促销(Promotion)分销(Place)政府权力(Power)公共关系(PublicRelations)调研(Probe)区隔(P...
【英文摘要】	With the improvement of living standard, people into more and more time in sports, the demand for the sport more and more pressing, therefore, sporting goods market is gradually expanding. According to Sport business in the latest estimate: By 2010, China's sports market demand may be increased to 240 billion Yuan, a huge cake in the face of some of the world sporting goods brands started to enter the Chinese market, Nike and Adidas As the sports world, the first and second brand of Chinese sports market, w...
【更新日期】	2010-11-03

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