【英文题名】
Research on Competitiveness of Self-Developed Brand of Soft Drink in China
【副题名】
以“娃哈哈”为例
【作者】
单小龙 ;
【导师】
汪波 ;
【学位授予单位】
天津大学 ;
【学科专业名称】
工商管理
【学位年度】
2008
【论文级别】
硕士
【网络出版投稿人】
天津大学
【网络出版投稿时间】
2009-06-23
【关键词】
软饮料 ;
消费者行为 ;
民族品牌 ;
本土化 ;
竞争力 ;
公益事业 ;
【英文关键词】
Soft Drink ;
Consumer Behavior ;
Self-Developed Brand ;
Localization ;
Competitiveness ;
Public welfare ;
【中文摘要】
进入二十世纪,我国软饮料行业发展迅速。以百事可乐、可口可乐为代表的国际大型的饮料厂商纷纷登陆中国大陆这个庞大的消费市场,企图瓜分这一巨大的蛋糕。
随着竞争的日趋激烈,品牌的竞争己经融入到产品、价格、渠道、促销各个方面的竞争。这些跨国公司凭借其深厚的品牌资源和雄厚的资金支持以及在国外市场拓展的成功经验,对中国大陆本土饮料企业构成合围之势,使其陷入“四面楚歌”的尴尬境地。帮助软饮料民族品牌企业制定有竞争力的营销战略和策略迫在眉睫。
事实证明,近十年百事可乐在中国的发展速度已经明显超过了对手可口可乐。作为饮料行业的巨头,百事可乐的一举一动都引起了同行竞争者的密切关注和效仿。
在上述背景下,本文首先对战略、营销和品牌的理论进行了梳理;其次分析了软饮料的需求特征和消费行为;再次介绍了目前软饮料市场的动态;并具体研究、分析了百事可乐在中国的市场营销竞争战略与品牌发展的策略,总结出一些值得借鉴的经验;最后以娃哈哈为例,综合运用波特五种力量模型、SWOT分析方法以及营销组合等营销及战略理论,通过对其内外部环境分析,识别出娃哈哈面临的机会与威胁及相对于竞争对手的优势、劣势,提出了公司的市场营...
【英文摘要】
Since entering the 21st century, China’s beverage industry is developing rapidly, Production and consumption has maintained rapid growth. More and more international beverage companies have been landing in China mainland, hoping to share certain part of the huge cake of China beverage market following Pepsi-cola and Coca-cola.
With the competition becoming increasingly fierce and the brand competition combined with the competition of the product, the price, the channel and the sales promotion.
T...
【更新日期】
2009-07-21
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