【英文题名】
Research on Bandwagon Purchase of Fashion Luxury Products
【作者】
侯亦苗 ;
【导师】
陈明亮 ;
【学位授予单位】
浙江大学 ;
【学科专业名称】
管理科学与工程
【学位年度】
2017
【论文级别】
硕士
【网络出版投稿人】
浙江大学
【网络出版投稿时间】
2018-05-15
【关键词】
时尚奢侈品 ;
跟潮型从众购买 ;
潮流感知 ;
参考群体压力 ;
购买冲动 ;
需求放大 ;
【英文关键词】
fashion luxury goods ;
bandwagon purchase ;
perceived bandwagon ;
reference group pressure ;
demand amplification ;
【中文摘要】
根据2015年《中国奢侈品报告》中显示,中国已经成为世界奢侈品第一大消费国,中国消费者占据了全球消费总额的46%。同时,随着传统奢侈品行业的增速逐步放缓,时尚奢侈品以“可负担的奢侈品”为突破口,填补了奢侈品和普通消费品之间的空白市场,并取得了快速的发展。在中国,大部分时尚奢侈品的消费还属于对物质主义和炫耀心理的追求,跟随潮流的从众购买行为十分普遍。因此,本研究将时尚奢侈品作为研究对象,已产生的潮流消费作为研究背景,去探究时尚奢侈品消费者的从众心理,深入剖析跟随潮流这一从众行为本身并试图打开跟潮型从众购买产生机制的黑箱。本研究通过对已有文献中相关理论的回溯和述评,结合目前时尚奢侈品市场的消费现状,归纳总结出潮流感知和参考群体压力对跟潮型从众购买的影响,以及需求放大和购买冲动在其中的中介作用,构建了从“感知-情感-行为”的传导机制链条。通过分析收集的338份调查问卷数据后,得出的主要结论有:第一,潮流感知对时尚奢侈品跟潮型从众购买有显著正影响,需求放大对这一影响有部分中介作用;第二,参考群体压力和需求放大对时尚奢侈品购买冲动有显著正影响;第三,参考群体压力对时尚奢侈品跟潮型从众购买有显著正影响,需求放大对这一影响...
【英文摘要】
According to China luxury Report 2015,Chinese people consumed 46%of global market share and becoming the largest market of luxury.While the growth rate of traditional luxury goods industry slowing down,fashion luxury brands name asaffordable luxury as a breakthrough to fill in the market space between traditional luxury goods and consumer goods.It is quite normal that fashion luxury purchase is strongly influenced by the need for showing off and the pursuit of materialism,which derives bandwagon luxury cons...
【更新日期】
2018-05-18
【相同导师文献】
导师：陈明亮 导师单位：浙江大学 学位授予单位：浙江大学面向进度改进的A公司SDWAN项目群协同管理研究 [D]. 浙江大学,2023J公司DW自动化设备研发项目进度管理研究 [D]. 浙江大学,2023社区物联网建设运营项目企业方风险评估与应对研究 [D]. 浙江大学,2021基于信用卡市场的客户流失倾向影响因素研究 [D]. 浙江大学,2008卷烟物流服务品质评估体系实证研究 [D]. 浙江大学,2007X住宅项目外墙外保温工程质量管理改进研究 [D]. 浙江大学,2020S公司工控项目成本管理改进研究 [D]. 浙江大学,2022探索享乐型与功能型短视频消费对幸福感的影响差异 [D]. 浙江大学,2019基于利他视角的产品推荐意愿影响因素研究 [D]. 浙江大学,2018时尚奢侈品跟潮型从众购买研究 [D]. 浙江大学,2017
【相似文献】
中国期刊全文数据库
中国优秀硕士学位论文全文数据库
中国博士学位论文全文数据库
中国重要会议论文全文数据库
中国重要报纸全文数据库
中国学术期刊网络出版总库
【文献分类导航】从导航的最底层可以看到与本文研究领域相同的文献，从上层导航可以浏览更多相关领域的文献。
| 
点击下列相关研究机构和相关文献作者，可以直接查到这些机构和作者被《中国知识资源总库》收录的其它文献，使您全面了解该机构和该作者的研究动态和历史。
