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美奇新产品上市营销方案  
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【英文题名】 The Marketing Management of Meiqi New Product Launch
【作者】 蔡利文;
【导师】 王正欧;
【学位授予单位】 天津大学;
【学科专业名称】 工商管理
【学位年度】 2006
【论文级别】 硕士
【网络出版投稿人】 天津大学
【网络出版投稿时间】 2007-04-17
【关键词】 新产品; 上市; 营销; 管理;
【英文关键词】 new product; launch; marketing; management;
【中文摘要】 随着我国经济的发展,在很多行业出现了激烈的市场竞争,尤其在成熟行业更为明显,比如饮料行业,出现了价格透明,经销商利润低,经销意愿差,厂家利润微薄的现象,推出新产品成为各个厂家阻击竞争对手,提高竞争能力,扩大市场份额,提高盈利能力的主要手段。 本文充分考虑了饮料行业的发展趋势与现状,以及世界知名品牌进入中国后对市场的影响和冲击,结合美齐公司的实际情况,结合新产品上市的相关理论的学习和研究,以及市场营销学的基础理论,立足于公司的实际,为该企业制定适合于自身发展实际需要的新产品上市规划。首先,本文是通过对新产品上市的相关理论与研究,依据饮料行业的特点,立足于企业实际,确定新产品从研发到上市再到控制的各阶段主要工作,建立相关工作标准与考核依据。其次,重点研究该企业新产品上市的营销管理工作。最后本文就饮料行业发展特点与市场环境的变化趋势,指出新产品上市的快速发展方向。
【英文摘要】 With the economic development of our country, market competition appears in many fields, especially in the ripe industries, for example, the beverage industry. The price is more and more clear, the profit is more and more little, salesmen are unwilling to sell the products. Offering new products has been the important way to intercept the competitors, enlarge the market share and raise the profit. This thesis takes the market current situation, the development of beverage industry a...
【更新日期】 2007-05-18

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导师:王正欧    导师单位:天津大学    学位授予单位:天津大学
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