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两岸教育推广管理策略之研究

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【英文题名】	Higher Promotion of Cross-strait Policy and Strategy
【作者】	王友兰;
【导师】	沈亚平;
【学位授予单位】	南开大学;
【学科专业名称】	行政管理
【学位年度】	2014
【论文级别】	博士
【网络出版投稿人】	南开大学
【网络出版投稿时间】	2015-05-26
【关键词】	陆生三法; 推广策略; 教育推广; 口碑; 教育商品化;
【英文关键词】	terrestrial three methods; education promotion; word of mouth; marketing; education; commercialization of education;
【中文摘要】	当前世界高等教育潮流在全球化冲击下,已进入一个高度竞争的时代。教育的专业化、自由化与国际化已成为无可避免的趋势。大陆与台湾面对这些挑战,如何强化与深化学术内涵,开拓学生的视野,在国际竞争中取得优势地位,已成为教育发展优先的课题。大陆海峡两岸经过五十余年的隔阂,致使两岸无论于社会、政治、价值观乃至文化,均形成了莫大的鸿沟,教育制度更是成为两岸从制度层面到思维分野的缩影。此两项截然不同的教育体制,于马政府执政之后,有了正式管道的接触。迄至2014年之际,台湾招收学位陆生实施3年,但更精确的说是为两年,且限于大陆6个省市,其间更存在着许多招生面的制度性和技术性障碍。唯无论如何以市场推广策略而言,两岸教育之接触,带来的是对彼此间之教育体制上的冲击。以文献分析法、归纳法以及访谈法,将现代市场推广理论运用于两岸高等教育之推广手法之观察上,加诸笔者本人是为一由台抵陆就读之学生,是以亦加入个人之观察及心得。以下是为研究成果,有四项：(1)政策限制了现代的教育推广策略于两岸大学之运用,现代理论及策略在两岸大学推广之运用上,几乎没有办法发挥具体作用。(2)大陆之教育商品是综合国力之品牌产物,大陆之...
【英文摘要】	The current trend in the world of education, under the impact of globalization, higher education has entered a highly competitive era, professional education, liberalization and internationalization has become an inevitable trend, the mainland and Taiwan to face these challenges, and how to strengthen deepen the academic content, to develop the students' horizons, acquire a dominant position in international competition, the development of education has become a top priority issue. To carry out the purposes...
【更新日期】	2015-07-10

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