一“纸”何以风行天下?

【摘要】 Nepia(妮飘)是王子造纸旗下的日本第一家庭生活用纸品牌。在日本,Nepia始终定位为比较高档的家庭用纸,而随着在日本市场占有率的持续下降,外部劲敌如“金红叶”又虎视眈眈的情况下,将目光瞄准了广阔的中国市场。自1998年进入中国以来,它在中国的业务持续增长。让我们一起来窥视一下Nepia是如何一步步在中国做大的。初露峥嵘第一次见到Nepia的面纸,是一套星座系列。当时,同类产品中,舒洁也推出了星座系列,不论是在包装还是纸质上,都属舒洁更佳。Nepia的星座系列带着一点东瀛风,不够可爱也不够搞怪,更谈不上设计的讨巧。也可能是意识到了上一款产品在包装设计风格上的缺陷,而后,Nepia又推出了He更多还原