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服务品牌延伸研究现状及展望
【摘要】 品牌延伸是近年来品牌与营销理论研究的前沿性课题,随着服务经济的来临服务品牌延伸将成为其重要的研究分支。随着服务产业在全球经济中的地位日益提升,商品附带的服务成分更加重要,但目前国内外学术界却极少专门对服务品牌延伸进行研究。本文首先界定了服务品牌延伸的含义,之后介绍了服务品牌延伸的最新研究动态,构建了服务品牌延伸的研究框架,并对其今后的研究进行了展望。
【基金】 南京航空航天大学青年基金资助(V06109-093)
- 【文献出处】 商业时代 ,Commercial Times , 编辑部邮箱 ,2007年05期
- 【分类号】F273.2
- 【被引频次】13
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