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体育明星广告及其发展对策

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【作者】 吴正林；

【机构】 华东交通大学；

【摘要】 <正>体育明星广告主要是指体育界成就卓越、表现突出、知名度高的运动员、教练员等体育明星推介产品、服务或出任形象代言人的广告。在中国,体育明星使用自己的广告效应,始于上世纪80年代的“体操王子”李宁,其后有“棋圣”聂卫平等,

【关键词】 明星广告； 体育明星； 广告效应； 体操王子； 聂卫平； 明星代言； 孔令辉； 商品经济时代； 市场管理； 澳柯玛；
  • 【文献出处】 商场现代化 ,Market Modernization , 编辑部邮箱 ,2007年13期
  • 【分类号】F713.8
  • 【被引频次】6
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