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品牌战略在电子商务中的应用研究

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【作者】 肖风桢； 路媛媛；

【机构】 广州大学经济与管理学院； 广州大学经济与管理学院 广东广州510006； 广东广州510006；

【摘要】 本文分析了中国企业品牌营销的现状及其成因,指出品牌战略在电子商务中的应用途径是:企业竞争能力核心化;确认品牌与消费者的关系;建立完整的企业识别系统;实施品牌策略。

【关键词】 品牌战略； 电子商务； 应用研究；
  • 【文献出处】 江苏商论 ,Jiangsu Commercial Forum , 编辑部邮箱 ,2007年07期
  • 【分类号】F273.2
  • 【被引频次】3
  • 【下载频次】513
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