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制药上市公司营销绩效评价实证研究

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【作者】 谢磊； 袁艺；

【机构】 桂林工学院管理学院； 桂林工学院管理学院 副教授； 博士； 桂林； 541004； 广西；

【摘要】 企业市场营销绩效评价是营销管理的重要环节,也是营销管理的新领域。本文将DEA方法引入到对企业的营销绩效的评价之中,研究表明我国制药企业间的营销效率差距明显,广告费的使用效率普遍不高,大部分公司表现为规模效益递增。

【关键词】 DEA； 制药行业； 市场营销； 效率；
  • 【分类号】F426.72;F224
  • 【被引频次】21
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