论品牌忠诚度-中国学术期刊网络出版总库

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论品牌忠诚度

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【作者】	瞿艳平; 程凯;
【作者单位】	湖南商学院工商管理系; 湖南商学院工商管理系长沙;
【文献出处】	江汉论坛 , Jianghan Tribune, 编辑部邮箱 2007年 06期期刊荣誉：中文核心期刊要目总览 ASPT来源刊 CJFD收录刊
【中文关键词】	品牌忠诚度; 结构; 测评; 培育;
【摘要】	品牌资产在企业资产中的比重越来越高,品牌资产管理是现代企业管理的最高层次与首要任务,而品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分。因此,品牌忠诚度的研究有着重要的意义。本文从量化指标的角度对品牌忠诚度进行研究,并在此基础上提出了培育品牌忠诚度的具体措施。
【更新日期】	2007-07-23
【分类号】	F273.2
【正文快照】	品牌资产起源于西方,企业经营者认识到品牌资产重要性真正突破是上个世纪80年代之后作出的。这一概念于80年代由广告公司最早使用,出现后便日益引起营销管理人员和学者的广泛兴趣和关注,并引发了对有关品牌资产的定义、测度及运行机制大量的全面系统研究。品牌资产由品牌忠诚度

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