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试论媒介活动营销
【摘要】 随着媒介产业化进程的加快,媒介竞争日益激烈,媒介经营越来越受到重视。本文分析了媒介活动营销兴起的必然性、类型、契机以及操作要领,认为媒介市场已由卖方市场转向买方市场,活动营销能提升媒介经营业绩;媒介活动营销分为营销主导型、传播主导型和混合型等三种不同类型;媒体应利用节假日、媒介周年纪念日、受众评选以及特定时期进行活动营销。
【基金】 2006年湖南省社科联基金资助课题《湖南省文化产业核心竞争力培育研究》;2006年湖南省社科基金资助课题《文化产业竞争力及其评价指标体系研究》的阶段性成果
- 【文献出处】 湖南大众传媒职业技术学院学报 ,Journal of Hunan Mass Media Vocational Technical College , 编辑部邮箱 ,2007年04期
- 【分类号】G206-F
- 【被引频次】5
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