全球本土化战略的边界界定及其决策模型

【摘要】 全球化与本土化的边界选择主要受市场差异化程度、企业提供差异化营销战略的能力和边界成本三个条件的约束。要根据企业能力边界与社会边界关系的比较选择“对应战略”类型,要经过成本修正最终确定国际营销战略即标准化与差异化最优结合点。在此基础上,可以构建国际营销战略的边界选择模型。更多还原