南方报业传媒集团的品牌拓展战略

【摘要】 南方报业传媒集团是我国传媒业界经营较为成功的大型企业之一。这个集团在不长的时间内通过各种经济手段,使传媒产业迅速做大做强,取得了较好的经济效果。它成功的原因之一,是其实施了品牌拓展战略。研究南方报业传媒集团的品牌拓展战略,对于我国的传媒业界如何壮大传媒经济,具有一定的理论意义和现实意义。集团成长之路南方报业传媒集团的前身叫南方日报报业集团,是我国首家由省级党委机关报组建的报业集团,于1998年5月18日正式挂牌运作。集团产业确立广告、发行、印刷、信息、出版5大支柱,并相应办有6个经济实体。集团成立后进行产业结构调整的第一个重大改革举措,是《南方日报》从1999年1月1日起自办发行。同时,按照现更多还原