网络媒体的文化属性及对广告传播的影响-中国学术期刊网络出版总库

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网络媒体的文化属性及对广告传播的影响

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【英文篇名】	Cultural Attribute of Network Media and Its Influence upon Advertisement Dissemination
【下载频次】	★★★★★
【作者】	孔维永;
【英文作者】	KONG Wei-yong(School of the Humanities; Huzhou Normal College; Huzhou Zhejiang 313000; China);
【作者单位】	湖州师范学院人文学院浙江湖州;
【文献出处】	学术交流 , Academic Exchange, 编辑部邮箱 2006年 03期期刊荣誉：ASPT来源刊 CJFD收录刊
【中文关键词】	网络; 媒体; 文化; 广告; 传播;
【英文关键词】	network; media; culture; advertising; dissemination;
【摘要】	网络媒体框架下的广告传播与大众媒体框架下的广告传播存在着重要差异。在网络媒体的范式之下,由于它的自主性和互动性的社会特性,在传播中,公众被赋予了更大的自主权和自由力,公众的个性化特征得到大大提升,他们不仅是信息的接受者,同时也成为信息的传播者。在这样一种文化属性之下的广告传播,必须以尊重公众的自主权利和个性自由为前提。
【英文摘要】	Advertisement disseminations vary from mass media to network.The public is endowed with more decision-making rights and freedom due to the independence and interaction of network media,displaying stronger individualized demands. They are both receivers and disseminators of information.Under such attribute of culture,advertisement dissemination must respect autonomous right and freedom of the public,and take it as preconditions.
【更新日期】	2006-05-16
【分类号】	G206
【正文快照】	网络的崛起对公众的社会生活产生着重要的影响,尤其是它在广告传播中的表现更加令人关注。因此,从文化的角度去探讨网络对广告传播的影响更有意义。在西方,对于媒体文化的研究有四种方法,就是构架模式、结构主义、文化研究和接受理论,它们分别从文本、符号、语境和接受等不同的

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