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基于联合广告下供应链的合同设计、道德风险与协调性

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【作者】 曹细玉； 宁宣熙； 覃艳华； 张慧明；

【机构】 南京航空航天大学经济与管理学院； 汕头大学商学院； 南京航空航天大学经济与管理学院 南京210016 汕头大学商学院； 广东汕头515063； 南京210016；

【摘要】 本文研究由制造商和分销商组成的供应链,制造商通过实施全国性广告影响潜在的消费者,使他们考虑它的品牌并且帮助他们建立品牌意识和消费偏好;而分销商通过实施地方性广告和人员促销活动刺激消费者的购买行为,推动产品销售。

【关键词】 联合广告； 促销努力； 道德风险； 协调性；
  • 【分类号】F224
  • 【被引频次】4
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