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从激发购买动机、促成购买行为的角度看传播心理  
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【作者】 孟建国;
【作者单位】 河南经贸职业学院;
【文献出处】 商场现代化 , Market Modernization, 编辑部邮箱 2006年 13期  
期刊荣誉：ASPT来源刊  CJFD收录刊
【中文关键词】 传播沟通; 广告; 心理原理;
【摘要】 我们生活在一个传播沟通为特征的时代里,传播沟通构成了我们赖以生存的这个世界的一个主要特征,传播必须综合运用心理原理,注意和受众的沟通,加强传播沟通,进而激发消费者的购买动机,促成购买行为。
【更新日期】 2006-05-25
【分类号】 F713.50
【正文快照】 一个十岁的孩子贪婪地吃了两碗麦精,因为这种食品曾受到一个奥林匹克十项全能冠军的赞赏,这位冠军声称自己之所以在体育方面有此成就,就是由于吃了这种牌子的麦精的缘故。影响消费者购买动机和行为的心理因素很多,仔细分析一下,喜欢某种牌子的运动衣和喜欢特殊牌子的麦精的相似

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