到位:频道定位后的关键词——四川卫视的个案解读

【摘要】 “找位——选位——到位”的三步定位法,是营销的一个法则。电视媒体也如此。如果说“找位”和“选位”是针对目标受众进行利益点选择的话,“到位”则是产品、服务、价格、地点、环境、沟通等要素有机组合。在全国省级卫视中,四川卫视成为2006年收视增幅最快的省级卫视,本文将从其定位与到位过程做一个营销学阐释和解读。特色定位,产生价值一个电视频道的节目定位,是对节目内容的主导性取向或节目类型特征的标定,是一个频道提供给观众的鲜明标识。电视节目要彰显自己的特色,从专业化、类型化、个性化等不同角度,寻求最适合自己,最具有市场竞争力的频道定位,并根据自己的特色定位来深化和发展自己的栏目内容。四川卫视经过广泛的咨询更多还原