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论消费者品牌转换行为形成机理

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【作者】 曾德明； 倪娜；

【机构】 湖南大学工商管理学院； 湖南大学工商管理学院 教授； 博士生导师； 湖南； 长沙； 410082；

【摘要】 随着品牌竞争的日益激烈,消费者的品牌转换不得不引起企业的高度重视。本文就对国内外关于消费者品牌分类与品牌转换影响因素进行了对比分析和讨论。在介绍了国内外此方面研究的理论和方法基础上,进一步从消费者角度出发研究消费者品牌转换行为的形成过程,并提出未来的研究方向。

【关键词】 品牌分类； 品牌转换； 消费者；
  • 【分类号】F273.2
  • 【被引频次】34
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