品牌营销是一把“双刃剑”

【摘要】 从“秦池”、“飞龙”、“亚细亚”等一批知名品牌的轰然倒下,可以看出品牌风险对企业的重大影响。许多企业认为,广告是塑造品牌的法宝。然而实践证明,“天价”广告带来的并不是名牌,而是惊人的浪费。面对广告泛滥、企业巨额促销费用边际效益不断下降的尴尬局面,我们开始了对品牌营销的逆思考。◆品牌价值的源泉在哪里?多年来,人们对于最有价值品牌的排名津津乐道,而对于品牌价值产生的源泉却缺乏充分认识。联合利华公司总裁MichaelPerry说:“企业不了解品牌价值的真正来源,给消费者造成的印象是:品牌就是高价格和剥削顾客。”品牌之所以能够给企业带来高额的回报,其根本是对消费者的心理和行为产生了影响,否则,品牌价值更多还原