企业宏观营销风险感知预警研究

【摘要】 (一)研究宏观营销风险预警的现实意义自上世纪80年代以来,市场环境发生了巨大变化,顾客需求趋于个性化,企业面临一个变化迅速,而且难以预测的买方市场,其外部环境比以往任何时候都更具动态特征和不确定性。可以说,企业当前的任何经济行为都会涉及风险问题,避免风险比获取超常收益更加重要,这是企业界的共识。控制企业环境中的风险和不确定性已经成为管理的核心问题。在新的市场竞争环境下,传统竞争模式越来越凸显其在市场方面的不足,营销风险管理逐渐成为整体竞争模式下的必要手段之一。尤其是近年来,市场的难以预测,商海的诡谲多变,竞争对手的精明强干,“上帝”的不断变化,淘汰着一批又一批失意者,他们就像猛然间遇到没有预测更多还原