何以调动我国体育赞助者的热情

【摘要】 体育赞助主要是企业、事业单位或个人向体育系统内的组织机构、体育活动或个人提供资金、实物、劳务或技术支持，而被赞助者转让自己的部分权利作为回报，双方平等合作共同获益的一项经济活动①。１９９９年，全球体育赞助总额已超过２００亿美元②。在我国，作为体育组织部门重要收入来源的体育赞助，却由于各种因素的制约，发展相对缓慢，甚至有下滑趋势。如１９９４～１９９７年我国体育系统赞助额分别为：５．５５９９亿元，６．７２１６亿元，６．８４２９亿元，４．７９７５亿元。１９９７年比前三年的平均水平６．３７４８亿元少了１．５７７３亿元，跌幅为３２．９％③。对此，人们过多抱怨于我国经济水平的低下、企业体育赞助意识的淡薄…更多还原