节点文献
构建持久竞争优势的品牌
【摘要】 文章针对我国企业品牌建设中存在的几个模糊认识问题,明确提出品牌的基本功能是消减消费者的不安全感,品牌建设的实质是在消费者头脑中建立积极稳定的定位,品牌建设的目标是构建持久竞争优势,品牌建设的途径是动态统筹的战略管理。
【基金】 国家自然科学基金资助项目(70072003)
- 【文献出处】 科学学与科学技术管理 ,Science of Science and Management of S.& T. , 编辑部邮箱 ,2002年09期
- 【分类号】F273.4
- 【被引频次】6
- 【下载频次】231