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全球"本地化:国际营销之谜

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【作者】 王海忠

【机构】 广东商学院工商管理学院

【摘要】 中国企业近年来对开拓国际市场投入越来越大的精力,这源于几方面的原因。其一,中国加入 WTO在即,意味着中国市场更深入地融入全球一体化市场,中国企业不得不参与国际市场竞争。其二,国内市场需求增长速度放慢,出现永久性供给有余,而需求不足,因此,急需拓展新的增长点,而国际市场就是较好选择。其三,一些实力强的企业,如家电类的美的、海尔、长虹、康佳、 TCL等意识到,要进入财富 500强,必须是一个全球性企业,毋庸置疑地要开拓国际市场,培育全球性品牌。不过从一些企业在海外建立生产基地或分销网络的运作来看,我们的企业还需要深入了解国际市场营销的规则,避免失误。国际营销成功的精辟在于统合好全球标准化与地方适

  • 【分类号】F274
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