刍议市场营销的几个基本战略

【摘要】 一、市场营销战略的概念早在２０世纪６０年代，西方国家就提出了市场营销战略，而我国只是在２０世纪７０年代末期才开始这方面的研究。这是因为西方一些发达国家早早就实行了市场经济体制，这些国家的企业为了能在激烈的市场竞争中提高自己的竞争能力，能在众多企业林立的市场中占有一席之地，不得不为自己的企业精心设计了一系列的市场营销战略，使企业在一只看不见的手的引导下，实现企业的最大效益。所谓市场营销战略，是企业为全面实现营销目标所做出的决策。其定义为在充满变化与竞争的环境里，为谋求企业长期生存、盈利与发展而确定市场发展目标，选择实现市场发展目标的途径和取得竞争优势的方针对策所进行的谋划。具体地说，是在日益激烈更多还原