有的放矢,事半功倍——以感冒药为例谈药品广告的投放与平面媒体组合

【摘要】 <正> 药品广告是近年来发展较快的广告品种,铺天盖地的医药广告充斥着各地的报章和屏幕。有关资科表明:2000年全国广告市场营业额是712亿元,其中药品广告的投放量就达到了74.29亿元,占全国广告总投放量的10.52%,虽然这一比例较1999年已有所下降,但仍占各类广告品种的第一位。通过加大广告投放量来获取消费者对品牌和功效的认知是目前多数药品企业或广告公司常用的手段,众多的药品广告业主因此给人留下了出手大方的印象。然而,如今看来,消费者似乎并不为此所动。相反,除一些药品广告因误导消费者,严重损害了消费者的身体健康而遭唾弃外,另有相当一部分的药品广告因过多过滥而引起了人们的反感。药品行业中人为如何在广告投放的量与质中寻求平衡而感困惑。药品广告自有其特殊性,与一般日用品、食品等明显不同的是它的针对性强,理性的成分多,在药品广告的功能诉求中不仅要考虑有需求更多还原