网络营销产生的环境及理论基础

【摘要】 ２０世纪９０年代，随着国际互联网络（Ｉｎｔｅｒｎｅｔ）在全球范围内的迅速普及和应用，商业就以敏锐的嗅觉发现其巨大的经济价值。于是，一种集网络技术与市场营销理念于一体的新型营销方式，也就是网络营销便应运而生，立即引起众多学者和企业的高度兴趣与重视。如美国菲力普·科特勒教授就把网络营销列入他的最新教程，许多具有战略眼光的企业也已经开始在实践中具体运作了。但是，网络营销的概念、产生的环境、理论基础究竟是什么，为什么它能被誉为２１世纪营销界的一大新的发展趋势和潮流，我们也应当进行分析和研究。 一、网络营销产生的环境 任何新生事物的产生和发展都要有一定的环境，而网络营销也不例外。究其产生的环境因素主要有更多还原