品牌内涵对品牌延伸的影响

【摘要】 当今市场正在从产品竞争向品牌竞争过渡。企业要想在日益激烈的竞争中取胜，就必须实施名牌战略。这是因为，名牌代表着利润，代表着企业的生存权和发展权。 创建名牌不可能一蹴而就，企业要为此付出长期的努力和巨额的投资。企业一旦拥有了一块知名品牌，就可以利用这一重要的、珍贵的无形资产，通过品牌效应进入新的领域，扩大企业规模，使企业获得更加丰厚的利润。这一现象就是品牌延伸，是指企业生产经营的几种不同的产品或服务统一使用一个品牌。 企业实施品牌策略可以充分发挥企业资源优势，使企业资源得到最大限度、最有效的利用。特别是拥有雄厚实力的大型企业，通过发挥自身那些中小企业所无法比拟的人力、物力、财力、技术、市场开发等更多还原