略论网络广告的互动功能

【摘要】 1998年 9月 1 1日 ,美国特别检查官斯塔尔关于总统克林顿性丑闻的调查报告上网后 ,使因特网真正露了一回脸。谁也没有想到 ,因特网积聚的巨大能量 ,会以克林顿绯闻为突破口 ,如火山爆发 ,淹没了我们习惯的大众传媒的声音。在斯塔尔报告上网第一天 ,阅读这份报告的人数就高达 2 470万。其余媒体在第二天才做出反应。这种传播范围及速度让人们看到了网络媒体正在改写着人类信息传播的游戏规则。网络传播的游戏规则是开放和自由 ,不受任何时间和空间的限制 ,人人都有自由表达的权利。可以说 ,传统媒体的令人失望之处 ,似乎都可以在网上得到补偿。在网络媒体较之传统媒体的所有变革中 ,最为根本的变革在于其崭更多还原