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关于品牌延伸的思考

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【作者】 黄维梁；

【机构】 厦门大学国际贸易系；

【摘要】 <正> 在当前的资产重组浪潮中,许多企业利用品牌优势通过品牌延伸方式进行跨行业扩张,其中既有成功的经验也不乏失败的教训。为此,认识品牌延伸的作用与风险,探讨影响品牌延伸的相关因素,有助于提高企业品牌延伸的积极效应。

【关键词】 品牌延伸； 延伸产品； 新产品开发； 新产品市场； 产品类别； 海尔品牌； 广告促销； 弱势品牌； 线延伸； 品牌忠诚；
  • 【文献出处】 财贸研究 ,Finance and Trade Research , 编辑部邮箱 ,2000年01期
  • 【分类号】F273.2
  • 【被引频次】2
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