企业的产品创新

【摘要】 产品创新是企业营销创新的一个重要方面。产品创新的基本源动力来自于市场竞争的加剧和顾客对产品品质的越来越重视，以及个人偏好的多样化趋势。 １．产品创新应着眼于开发具有特定销售目标的产品。随着市场不断细分，营销人员将越来越重视自己所确立的目标市场，从而倾向营销那些在功能与设计上都更加针对特定消费群体的产品，以带给目标顾客更大的价值与满足感。因此，产品创新即首先表现在不再是拿着“鞋拔”，设法将顾客的需求“套进”公司现有的“鞋子”里去，而是在产品开发的一开始就进行有针对性的设计，这比事后再调整修补好得多。中国著名的家电制造商海尔集团，其主体冰箱事业部近几年不断地开发新产品，如“大王子”冰箱适合中国北更多还原