浅论公关广告的作用

【摘要】 所谓公关广告,依时下流行的说法,是指企业或其他社会组织通过付费的方式购买传播媒介的使用权,面向特定公众宣传企业信誉,塑造组织形象,获取多方理解,赢得广泛认同的一种广告形式。我们若循“名”责“实”就不难得知:这一现代传播媒体中的“宠儿”实际上乃是公关活动为掌握传播的主动权,而借助于广告付费宣传方式的产物,其核心内容当属塑造组织形象。纵观当今广告世界,公关广告何其多也,其创意策划别开生面,创作手法各领风骚,环拱于塑造组织形象这一核心施展着无穷的妙用。本文所要阐释的“作用”,不过是荦荦大端。尽管如此,也足以让我们酣然饱满地领略到公关广告那不凡的“身手”。 一、展示实力 赢得信赖 1988年,苏州产春更多还原