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品牌延伸面面观
【摘要】 品牌延伸是市场经济发展的必然，实现企业无形资产的转移和发展，是企业参与市场竞争的现实选择，但在实践中既有成功的经典，也有失败的范例。从辩证营销观点对品牌延伸背景、竞争优势、潜在威胁和实施细则进行探讨。
- 【文献出处】 商业研究 ,COMMERCIAL RESEARCH , 编辑部邮箱 ,1999年11期
- 【分类号】F713.50
- 【被引频次】15
- 【下载频次】202
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【摘要】 品牌延伸是市场经济发展的必然，实现企业无形资产的转移和发展，是企业参与市场竞争的现实选择，但在实践中既有成功的经典，也有失败的范例。从辩证营销观点对品牌延伸背景、竞争优势、潜在威胁和实施细则进行探讨。