从居民消费形态看企业商标策略取向

【摘要】 为了从一个新的层面把握消费品市场的基本格局，把握城市居民的消费行为和生活流程，进而帮助生产企业拓展市场空间，争取消费者口袋中的"选票"，1997年11月-1998年3月，国家统计局中国经济景气监测中心、新生代市场调查有限公司等机构联合进行了一次98’中国城市居民消费形态调查（《经济日报》98．5．1）。本文主要以此项调查结果为依据，探讨企业的商标策略取向。1．市场经济呼唤名牌改革开放20年来，我国社会政治、经济及其它各项事业飞速发展，人民生活稳步提高，城乡居民日益追求生活的高品味、高质量，吃、穿、用、住向中高档看齐，买名牌用名牌渐成时尚。调查显示：我国城市居民在购买食品副食品等方面，明显地倾向更多还原