感知价值视角下体育电商直播消费者购买意向的影响因素研究

【作者】 郑子墨； 冯鑫；

【机构】 武汉理工大学；

【摘要】 <正>研究目的:在"互联网+"浪潮席卷全球的时代背景下,体育产业与电子商务的融合发展催生了体育电商直播这一新兴业态。相关数据显示,近年来我国体育电商直播市场规模持续高速增长,众多体育品牌和电商平台纷纷布局该领域。然而,在激烈的市场竞争中,如何精准把握消费者需求,提升消费者购买意向,成为业界和学术界共同关注的焦点。本研究以感知价值为中介变量,深入探究实时互动、产品展示、专业建议和社交体验等因素对体育电商直播消费者购买意向的影响,旨在为体育电商直播优化运营策略、精准匹配消费者需求提供理论依据,对提升行业竞争力、推动体育消费市场高质量发展。更多还原