媒介融合视角下中华体育精神具象化传播的新表征、优势与壁垒

【作者】 闫延涛； 孟国正； 王启迪；

【机构】 河南师范大学体育学院；

【摘要】 研究目的:2019年9月,由国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》和2021年11月《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》文件的发布都将中华体育精神的传承与弘扬放在了前所未有的高度,并于2022年6月在第十三届全国人大常委会第三十五次会议通过的《中华人民共和国体育法》,将中华体育精神作为促进中国体育事业发展与建设体育强国的重要战略目标。对此,我们应该加快中华体育精神的传播进程,使其对体育事业的发展和体育强国的建设注入不竭的精神动力。随着第三次技术革命的浪潮席卷而来,媒介融合时代伴随着浪潮正不断地向我们走来。在媒介融合的大环境下,具象化传播逐渐成为了当前国内主要信息传播形式。在此背景下,具体分析中华体育精神具象化传播的全新表征、传播优势与传播壁垒,推动中华体育精神具象化传播实现破局,这不仅为我国体育事业和体育强国助力,还是在全球化的大背景下应对信息传播模式变革和冲破西方信息传播封锁的必然选择。研究方法:本文运用了文献资料法、对比分析法和逻辑分析法等研究方法,利用中国知网数据库以"媒介融合""中华体育精神""具象化传播""传播表征"等为关键词检索相关的文献资料并进行相关的归纳与分析,为本研究提供相应的理论依据;根据文献资料的相关整理和以往的研究结果进行逻辑思辨,科学分析当前媒介融合视角下中华体育精神具象化传播的新表征、优势与壁垒,通过合理的逻辑分析从实际出发为找出中华体育精神具象化传播的破局之法。研究结果:中华体育精神具象化传播的优势包括:(1)积极诠释中国保护和融入的大国体育形象。中国用坚实的实际行动保护了体育赛事的公平与公正,以坚定的态度融入世界大家庭当中以反对单边主义和保护主义。在有温度、有感情的具象化传播中,中国以掷地有声的行动彰显了负责任、有担当的大国体育形象。(2)全面诠释中华体育精神溯源与发展的历程。在其具象化传播当中,能够以清晰的脉络观看中华体育精神历史的溯源,使国民加深对中华体育精神的认识和对中华优秀传统文化的了解,更是国民了解中国文化、了解中国体育精神的来源与根基的重要途径。(3)深刻诠释中华体育精神的崇高理想与信念。中华体育精神是博大精深的中华文化和百折不屈的中华民族精神共同孕育的,它的具象化传播是实现中华民族伟大复兴的强大助力,是广泛宣扬中华体育精神崇高理想和顽强信念的坚实基础。中华体育精神具象化传播的传播壁垒包括:(1)传播内容雷同,创新传播不足。中华体育精神内容产品的创新不足,生产愈发的照猫画虎,缺乏对中华体育精神更多角度的创新和开拓。(2)重视传播技术,内容挖掘较浅。媒介融合的技术导向性,使得传播主体在对信息传播过程中的工作中心发生了偏移,更多的倚重传播技术,而相对忽略了内容加工,过于注重以传播技术来实现流量、点击率这些表面的传播热度,其传播内容所蕴藏的价值内涵过于简陋。(3)分层传播模糊,精准传播受阻。从中华体育精神具象化传播实践来看,大多数传播媒体对于接受受众的细致化、针对性分析不足,个体化、定制化中华体育精神传播方面仍存在大面积空白,而在中华体育精神传播反馈、具象化符号分析上也缺乏系统性的数据分析和结果总结。(4)碎片认知模式,削弱主体阐释。人们在碎片化认知中极易形成懒惰的思维模式,丧失了对中华体育精神进行自我观察、自我理解和理性分析的能力,使得人们的思辨能力的退化,进而导致中华体育精神的主体阐释力发挥不足,造成传播效果不理想的局面。研究结论:针对当前媒介融合视角下中华体育精神具象化传播的壁垒,笔者在查阅和分析相关文献资料后提出以下几点对策以突破其传播壁垒:1)优化中华体育精神具象化传播结构模式。利用传统媒体与新媒体在传播渠道交叉互补的特性,进行多渠道、宽领域的信息发布推广,实现中华体育精神在群众日常生活当中全方面、深层次、动态化的融入式传播。2)完善中华体育精神具象化传播相关政策。各传播媒体进行中华体育精神具象化传播实践时,各级政府需要制定针对性强、可行性高的相关政策、规划,预设相应项目及专项基金,制定和完善相关的法律法规并对相关行业进行意见指导。3)扩大中华体育精神具象化传播信息接受。传播主体要积极利用媒介融合的技术优势,对中华体育精神具象化传播进一步细化和完善定制化传播,把定制化传播应用于对中华体育精神传播的大力推广当中;利用日益成熟的传播技术,全方位的提高受众的浸入式体验,实现受众对中华体育精神观感真正的"身临其境"。更多还原