身体传播视域下的健身直播研究

【作者】 王静； 李婷玉；

【机构】 首都体育学院；

【摘要】 研究目的:全民健身大背景与直播+的一拍即合,使健身直播这一新兴运动方式拥有了引爆点,尤其是疫情之下,线下健身行业遭受重创,使得健身直播以极快的创新扩散速度成为现代人健身的新选择。在人类传播史上,各类新兴媒介技术的发明,大大缩短了信息传递和交流的空间和时间界限,人与人之间的信息传递达到了前所未有的精确性和即时性,但身体在这个过程中却长期缺席。近年来,互联网新媒体的发展使身体逐渐摆脱了传统的模糊状态,真实身体的缺席让位于虚拟身体的重新出现。身体研究也逐渐被学术界所关注。2018年以来,学者们逐渐开始了身体传播的研究,旨在"发现身体"和"回归身体",将身体纳入传播学。健身直播这一媒介形式能够充分凸显身体的重要性,与传播学近些年来"回归身体"的研究趋势完美呼应,此时亟待探讨新媒介形式下的身体传播问题,从传播者和受众等多个角度对身体的呈现和传播效果加以分析。本文着眼于健身直播中的身体传播现象,研究健身主播与观看者在直播间中的身体呈现和健身直播的传播效果问题,在此基础上提出关于健身直播的反思,以及未来健身直播的良性可持续发展路径。研究方法:本研究使用了文献资料法、参与式观察、深度访谈法、案例分析法和问卷调查等方法,对以刘畊宏为代表的150个健身类账号进行分类研究,同时重点针对现象级主播刘畊宏的直播内容深入分析。通过问卷收集健身直播的受众参与情况,辅以对8位受访者的深度访谈内容,在身体传播的理论视域下以健身直播为对象展开研究。研究结果:(1)健身直播的兴起经历了以泛娱乐直播为基础萌芽,以在线健身为成长沃土,以新冠疫情为爆发助燃剂的三个阶段。(2)在健身直播中,身体作为承载实践活动的主体,担负起了传递表达意义的符号功能。健身直播使得身体的主体性得以凸显,在健身直播中,主播与观众的身体呈现从符号角度看包括语言符号和非语言符号两种形式。(3)身体是具有意义的质态结构。处于直播间这个场域之中的健身主播与受众的身体呈现出四种质态交织融合的状态,四种质态共存于传受双方的身体并通过一定的形式表现出来,因此健身主播的身体呈现可通过将身体区分为自然质态、生产质态、消费质态、媒介质态四个层面。(4)健身直播对受众的传播效果包含三个层次:认知层面上,符号化身体的具象化效果表现,包括审美标准与健身知识的习得;心理和态度层面上,由身体呈现带来的正负向感受,一方面是对主播的内容信任、审美认可、长期信念,另一方面则是受众心理上陪伴与焦虑的共存;行为层面上,表现为认知和态度外化为身体行动,包括习惯养成与行动规训。(5)当前健身直播行业面临发展难题,包括难以平衡兼顾的人群需求、难以延续的生命周期、难以规范的主播群体,以及身体层面上的身体焦虑与异化。健身主播与平台严格对自身行为的规范。健身直播从业者应明晰底线,做好内容创作与传播;平台对直播间中主播的行为加强监督,并助力主播探索出健康适合的持续性变现盈利模式,着眼未来,打破短期流量,形成长效生态价值。并针对不同年龄段、不同需求的受众开发出适合的个性化带练内容,在直播过程中传递积极正向的身材审美趋向,引导观看者实现对身体的认同,提高身体的健康水平。研究结论:(1)健身直播中身体的符号意义表现出鲜明特征,其中语言符号特征包括主播语言具有引导性并伴随大量鼓励性语言符号的使用;观众语言具有数字可视化、互动体验化、整齐队列化三大特征。非语言符号特征包括主播体态的精致性、视觉符号呈现的反差性、服装与情景的强适配性;观众非语言符号的动静态交织、强反馈性以及与主播的密切交互性。(2)身体在健身直播中呈现是多种质态交织的。包括主播自在肉身呈现的自然质态、功用性角度上传受身体相互控制呈现出生产质态、虚拟空间中真实交易背后消费质态身体的呈现、共同塑造社会主流审美标准的媒介质态身体。(3)健身直播具备显著的身体传播效果,一定程度上影响改变了受众的态度与行为,引导了受众关于健身和身材的审美标准。身体的符号意义和呈现质态作用于个人认知,同时观看者个人基于自身经验和价值判断产生程度不一的感知有用性与感知易得性体验,将会在态度层面形成对于健身直播中主播身体传播内容及个人体验的正向或负向感受,积极态度最终将会带来相应的行为改变与锻炼习惯养成,消极态度则会带来身体焦虑与盲目消费。(4)健身直播存在四个方面的问题:主播身体未统一规范、受众诉求难以兼顾、行业发展生命周期短和受众身体异化影响心理健康。针对这些问题,提出以下建议:一是走专业细分之路,精准定位大众健身需求;二是走科技融合之路,线上线下联动发展;三是走可持续盈利之路,加强行业监管。更多还原