体育“场景化”推动体育消费升级逻辑机理与实现机制研究

【作者】 冯城凯； 马超；

【机构】 山东大学体育学院；

【摘要】 研究目的:近年来,国务院《国务院办公厅关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》及《促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》政策的颁布实施,标志着我国逐步迈向体育消费时代。体育消费升级是推动全民健身事业发展,落实健康中国国家战略的坚实基础;是体育产业高质量发展的重要引擎,促进体育产业转型升级,加速体育产业向国民支柱性产业发展;是贯彻落实"以人民为中心"发展思想,满足人民美好健康生活需要的真实写照。随着我国经济社会的不断发展与科技水平的飞速提高,人们对于体育消费的观念也发生翻天覆地的变化,开始由传统实物消费向高层次参与消费转变;由普及性消费向个性化消费转变;由单一运动消费向综合服务消费转变[1],体育消费市场已初具规模。然而我国体育消费任存在政策法规体系不健全、体育消费环境缺乏氛围、体育消费观念较为落后、高质量体育消费供给不足、体育消费权益保障难以落实等一系列现实困境[2-4],本研究拟在改善群众体育消费观念、营造体育消费环境氛围、提升体育消费产品与服务质量,促进体育消费升级,助力体育产业高质量发展。研究方法:体育场景是从消费者视角对运动场域进行重新定义,体育场景不是传统意义上物理学的有限空间,它是体育消费情景下艺术空间、科技空间、文化空间、社交空间等多业态耦合的消费模式[5]。本文立足体育产业"场景化"的理论,采用文献资料法、访谈法及逻辑分析法等研究方法,对现有研究成果进行深度剖析,探究体育"场景化"促进体育消费升级的逻辑机理,并基于此提出实现机制,来了解人们体育消费观念、探究人们对体育消费产品、服务的现实需求、明晰人们渴望的体育消费场景,共筑体育消费新环境,激发人们的体育消费欲望,满足人们的体育消费需求,促进体育消费的转型升级。研究结果:逻辑机理:1)体育与文化、艺术、医疗、旅游、教育等多领域深度融入,深化体育供给侧改革,提升产业发展内驱力,提高体育产品、服务的质量,带动体育消费升级。2)体育场景化推动构建体育服务综合体,将单一的体育消费模式由"点"变"线"再至"面",形成以体育为主体元素,文化、餐饮、休闲娱乐、教育等多位一体的综合消费场所,促进体育消费升级。3)体育场景化从五个维度(视觉、技术与服务、媒介、心理、商业)与消费者,情感、意志、人格、品质产生共鸣,激发消费者购物欲望,满足消费者多元的消费需求,带动体育消费升级(1)。实现机制:1)多领域协同机制:积极推动体育与医疗、旅游、文艺、教育、制造等多领域间的深度融合,丰富体育场景内容,拉动体育供给侧需求,促进体育产品、服务高质量发展,带动体育消费升级。2)各要素融合机制:构建体育服务综合体,将餐饮、娱乐、文化等元素融入体育消费场景,以体育为主体多元因素综合驱动,将体育消费场景综合化、立体化及全面化,不仅能够满足消费者的体育锻炼需求,基于此还应满足消费者体育参与前、后时段的消费需求,带动体育消费升级。3)主观感受激发机制:重视体育场景化五大维度(视觉、技术与服务、媒介、心理、商业)建设,抓住对消费者情感、意识、人格、品质等主观感受的共鸣,将消费者的主观感受带入体育消费场景,刺激消费者体育消费欲望,满足其体育消费需求,从而带动体育消费升级。研究结论:1)探析了体育"场景化"促进体育消费升级的逻辑机理。认为体育与其他领域间深度融合、构建体育服务综合体及体育场景化的五个维度与消费者主观情感产生共鸣等方面皆可以促进体育消费升级。2)提出了体育"场景化"促进体育消费升级实现机制。认为应推动体育与多领域间深度融合、积极构建体育服务综合体、重视体育场景化五大维度引起消费者主观情感共鸣,从而促进体育消费升级。本研究主要是基于已有研究,从体育"场景化"方面对促进体育消费升级的逻辑机理与实现机制进行研究,以期为体育消费升级提供参考。但本文缺乏丰富的现实数据支撑,无法更准确的认识到体育"场景化"与体育消费的现实情况,是本研究的局限之处。期望后续学者能通过制定体育消费情况与体育"场景化"的相关问卷,对其进行调查,并通过对调查数据进行统计学分析,来进一步验证体育"场景化"与体育消费间的关系,来促进体育消费升级,带动我国体育产业高质量发展。更多还原