科技赋能视角下我国体育消费升级的逻辑动因、增效机制及实现路径

【作者】 焦守锴； 王先亮； 马超； 邓依然；

【机构】 山东大学体育学院；

【摘要】 研究目的:随着科技的不断进步,人们对健康生活的追求不断加强,人们对于体育消费的需求已经不仅限于体育比赛观赏和运动健身,转而对科技产品的依赖程度逐步加深,同时对使用科技手段来提高体育消费体验的需求也不断增加。数字技术的普及让人们通过互联网和智能手机可以随时随地了解体育赛事的情况,并可以通过直播等方式观看比赛,各种运动APP的出现也为人们提供了更加便捷的健身方式。此外,一些新兴技术的应用,比如VR和AR技术,也为体育消费提供了全新的体验。科技赋能体育消费升级,是当前体育产业转型升级的必然趋势。科技与体育的结合,既可以提高体育产业的效率和品质,又可以创造更多的商业机会和增加消费者的满意度。因此分析科技赋能视角下的体育消费升级的动因和特征,识别体育消费升级的现实困境,利用新兴数字技术寻求推动体育产业发展"新生"力量,以最大程度地发挥科技助力体力消费升级的作用,对于促进体育消费的升级和发展有着重要的意义。研究方法:采用文献资料法、逻辑分析法、专家访谈等方法,归纳整理与现代数字技术、体育消费升级相关的内容,从科技赋能角度出发阐述科技赋能视角下体育消费升级的动因、机制和面临的现实困境,立足我国现实情况,提出体育消费升级的相关路径。研究结果:1.体育消费升级的逻辑动因:(1)科技创新带来了新的体育消费场景和体验。例如,智能穿戴设备、VR/AR技术等技术的发展,使得体育赛事观看更加真实、丰富,同时也让普通人能够更加方便地进行个人体育锻炼和竞技活动;(2)互联网技术普及为体育消费带来了更广泛的受众和更便捷的消费方式。据国家体育总局统计,我国截至2021年,全国网民规模达9.94亿,互联网普及率达71.6%。其中,移动互联网用户规模达9.66亿,占比达到97.2%。移动互联网已经成为人们获取体育信息、参与体育活动的主要渠道。在互联网时代,人们可以通过网络平台观看体育赛事、购买相关产品、参与体育竞猜等活动,使得体育消费成为更加开放和普及的消费形式;(3)经济发展和人民生活水平的提高也推动了体育消费的升级。随着我国经济的持续发展,人民生活水平逐渐提高,人们对于体育消费的需求也不断增加,从单纯的观赛、运动,到更加注重体验和品质,这也推动了体育消费升级;(4)政策扶持也为体育消费升级提供了有力支撑。我国政府提出了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等一系列战略,加大对于体育产业的扶持力度,同时也推动了体育文化和体育产业的融合发展。2.科技赋能体育消费升级的增效机制:(1)数据驱动的精准营销。通过大数据技术,可以实现对消费者的精准分析和定位,从而更好地满足消费者的需求和提高转化率;(2)云计算支撑的协同服务。通过云计算技术,可以实现不同地域和领域之间的协同服务,提高效率和降低成本;(3)Al技术的智能化服务。通过人工智能技术,可以实现更加智能化的服务,如语音助手、智能推荐等,提高消费者的满意度和粘性。3.科技赋能体育消费升级的现实困境。(1)"互联网+体育"的探索不够深入。互联网+体育是当前推进体育消费升级的主要手段之一,但我国的"互联网+体育"模式仍处于探索阶段,存在用户体验不佳、商业模式不成熟等问题;(2)大数据、人工智能等技术应用不充分。大数据和人工智能等技术可以为体育消费提供更多元化、个性化的服务,但是在我国体育产业中,这些技术应用的不充分导致了数据的孤岛化,难以实现数据共享和应用;(3)数据隐私和安全问题。随着技术的发展,体育消费的数据越来越多,保护消费者的数据隐私和安全成为亟待解决的问题。研究结论:科技赋能视角下体育消费升级实现路径:(1)采用智能化和个性化技术手段,实现个性化推荐和服务,提高用户体验和满意度,为用户提供更好的体育消费体验;(2)制定统一的数据标准和分类体系,优化整合信息资源,减少"数据孤岛"现象。具体来看:一要建立数据共建共享治理机制,可以帮助确保数据的质量、完整性和安全性,还可以促进数据整合和共享;二要使用统一的数据管理平台。使用统一的数据管理平台可以让所有数据在同一个地方进行存储和管理,这不仅可以减少数据的重复存储,还可以提高数据的安全性和可靠性;(3)建立严格的访问控制机制,制定完善的数据安全和隐私保护政策,以保护用户数据的安全和隐私;同时,加强顶层设计,建立动态监管机制和标准化的评审流程,加强体育产业的监管和规范,防止假冒伪劣产品的出现,保障消费者权益。更多还原