2003-2023年我国体育赞助研究热点及趋势——基于CiteSpace的可视化分析

【作者】 汪琦文； 林建君； 徐琼冰； 王振义； 董乐华；

【机构】 宁波大学；

【摘要】 研究目的:如今,体育赞助作为一种新的营销手段,在市场颇具竞争力,越来越多的中国企业加入体育赞助的行列,希望从中获得理想的收益。随着国家相继出台《关于加发展体育竞赛表演产业的指导意见》《关于印发体育强国建设纲要的通知》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等政府文件,都在强调:"促进国家体育发展,提高国家体育综合实力,加快发展体育产业,培育经济发展。"目前我国体育赞助的研究内容主要为赞助效果和赞助营销管理方面,为我国企业进行体育赞助提供了较强的综合性策略。但是通过可视化分析发现我国体育赞助研究具有局限性:1.企业赞助需求量大,竞争激烈,但国内的体育赛事感知度不够。2.体育赛事赞助大都停留在表象,对后续的跟踪推进不足。3.赞助结构单一,供给能力与实际需求不匹配、企业赞助期短,如何进一步构建更完善更全面的体育赞助营销策略,为体育赞助争取更大的效益已成为当前学术界关注的热点话题。鉴于此,本文通过对近二十年来我国体育赞助的相关研究成果进行归纳与整理,探寻体育赞助研究领域的发展趋势以及研究热点,为我国体育赞助的理论研究和实践提供一定的借鉴和参考。研究方法:本文通过宁波大学图书馆中国知网(CNKI)为检索源进行分析,检索关键词为"体育赞助"或含"体育赞助营销",检索的时间跨度为2003-2023年,共检索期刊文献1517篇,为了确保研究结果的准确性和可信性,将期刊来源类别限定为SCI、北大核心和CSSCI期刊,因此目标文献共307篇,作为研究的最终样本。运用CiteSpace6.2.2软件对文献进行文献计量分析,分别从发文趋势、关键词频次与聚类、机构、作者、合作作者进行可视化分析。研究结果:(1)根据文献发文数量来看,结合时间跨度分析,我国近二十年来关于体育赞助的研究热点主要集中在赞助营销效果上,而其发展趋势可以分外如下几个阶段。第一阶段为2003-2005年探索阶段,在该阶段我国的经济水平开始逐步提升,同时北京申奥成功,体育赞助步入大众视野,此时大多数研究文献集中在体育产业方面。第二阶段为2006-2012年加速增长阶段,该阶段主要由于2008年北京奥运会的成功举办,以及国家体育经济的稳步提升。自2008年北京奥运会后,国家大力重视体育产业经济的发展,随着一系列的政策文件的颁布给我国企业进行体育赞助带来热潮,因此更多的学者开始重点关注此领域,在2006-2012年,发文量总数达到210篇,占所研究文献量的3/5。2007年发文量达到峰值41篇,第四阶段为2013-2022年平稳阶段。(2)根据发文作者来看,在我国体育赞助研究领域内主要以李建军、张永韬、万翠琳、卢长宝、苏义民、王虹、刘兵、高晓波、邓春林、周寿江等学者为代表,且其形成的合作网络连线共有132条,网络密度为0.0028,节点联系稀疏,表明不同代表之间作者的合作比较薄弱,并没有形成紧密的合作,主要以学校或学院为单位形成的师生型研究团队。(3)根据发文机构来看,主要以综合类院校和体育院校为主。其中排在前五的院校为上海体育学院(18篇)、北京体育大学(9篇)、江西财经大学(9篇)、成都体育学院(8篇)、武汉体育学院(8篇)。在学科分布方面,研究邻域以体育学科为主,占据218篇,其次为企业经济学科,有62篇文献,第三为市场研究与信息学科,有23篇文献。发文期刊以《北京体育大学学报》最多,达到19篇,其次为《武汉体育学院学报》(16篇),第三为《体育学刊》《体育与科学》(13篇)。且在该领域发文机构网络图谱中生成289个节点,78条连线,网络密度为0.0019,表明在该领域各研究机构没有形成稳定的合作网络。(4)通过CiteSpace6.2.2软件对关键词共性分析来看,并对关键词进行聚类展示,该图谱网络中总共有427个节点,1032条连线,图谱网络的密度为0.0113,说明聚类明显。研究前沿分别为#体育赞助、#体育营销、#立法路径、#体育产业、#体育经济、#赞助、#体育赞助营销、#营销、#商业赞助、#企业等十大聚类。依据频次进行排名,排在前五的关键词为体育赞助(144次)、体育营销(35次)、立法路径(26次)、体育产业(17次)、体育经济(17次),中心度分别为1.34、0.16、0.23、0.07、0.04;通过中心度可以看出这些关键词在该领域中较被研究者们关注且影响力较高。研究结论:(1)当前我国关于体育赞助的研究大部分停留在理论层面,有关实证的研究较为匮乏,仅有8篇有关实证研究的文献,大多数都是对体育赞助领域的现状展开研究,因此研究者们应不断丰富研究方法,注重定量研究与定性研究相结合,通过实证调查来为理论论证与架构提供支撑。(2)体育赞助研究者们应适时把握时政热点下体育赞助研究的变化与发展,做到与时俱进,充分利用大数据、互联网等信息技术来创新研究内容、拓宽研究思路、提高研究的实践意义及价值。(3)应积极加强各学科之间的联系,拓宽研究的角度,寻找合适的切入点。还应加强作者和院校之间的交流与合作,不断挖掘和探索新的研究热点和研究视角,使得体育赞助进一步深化、多元化,从而提高文献的质量及价值,丰富体育赞助研究领域,促进我国体育产业的高质量发展。更多还原