基于百度指数的中超联赛社会关注度时空演变特征与影响因素研究

【作者】 刘飞； 龚波； 王君； 麦全安；

【机构】 广州体育学院； 上海体育学院；

【摘要】 研究目的:联赛社会关注度是联赛社会影响力的具体体现。当前,谷歌趋势和百度指数之类的互联网搜索数据作为社会关注度的代理变量具有较强的学术研究和实际应用价值,但目前在我国足球领域中的研究与应用还比较少。因此,本研究以百度指数为切入点,以莫兰指数为基本研究方法,分析中超联赛社会关注度的时空演变特征及影响因素,从而寻找出一定的规律性内容和存在的不足之处,为管理部门就持续提升中超联赛社会影响力提供针对性的决策参考。研究方法:1)研究方法。全局莫兰指数用来研究不同地域之间的某一事件的社会关注度在空间上是否存在差异,即在给定一组要素及相关属性的情况下,区域属性值的分布是集聚模式、离散模式还是随机分布模式。局部莫兰指数分析局部区域内的某种现象或属性值与相邻局部区域内的同一现象或属性值的相关程度。2)数据来源。以官方正式承认和社会上约定俗成的"中超联赛"作为关键词,时间跨度限定在2012年至2019年,在百度指数官网上搜索获得中超联赛百度指数的面板数据,包括全国每一年及每个月份的整体日平均值、各省市每一年及每个月份的整体日平均值。需指出的是,台湾地区、澳门地区和香港地区均有谷歌搜索服务,故将这三个地区排除出研究样本之外,纳入了31个省(区、市)的数据。各省(市)地区生产总值、居民人均可支配收入、城市化率和(每十万人)高等学校在校生数量的数据均来自于国家统计局,互联网普及率数据来自于国家统计局网站以及网宿科技公司发布的《中国互联网发展报告》。有无中超足球俱乐部是二分类变量,如果当年各省(市)存在中超足球俱乐部则赋值1,如没有则赋值0。研究结果:1)中超联赛社会关注度的时序特征。月度变化方面,中超联赛社会关注度从每年的3月份开始明显升高,这一升高状态一直维持到10月份后明显下降,1月、2月、11月和12月是中超联赛关注度的低点,呈现出一定的月份变化规律性。年度变化方面,中超联赛社会关注度未随着时间推移而呈现出明显的逐年增加的趋向。2)中超联赛社会关注度的空间分布特征。全局空间自相关方面,2012年至2019年中超联赛社会关注度在以省(市)为单元的空间分布上有显著的关联性,即存在空间自相关性。这种空间分布并非完全随机分布,而是表现出相似值之间的空间集聚性,呈集聚分布模式。然而,2012年至2019年的莫兰指数没有明显增加的迹象,呈平稳状态。这说明随着时间推移中超联赛社会关注度的空间集聚程度并没有逐渐增强。局部空间自相关方面,通过每年的中超联赛社会关注度莫兰散点图可知:2012年至2019年落于第一象限内的省(市)数量分别是14个、11个、11个、12个、10个、12个、11个、10个。第一象限属于高—高集聚类型,理想而言这一象限内的省份数量越多,说明中超联赛的整体关注度越高,社会影响力越大。然而,历年来落入第一象限的省份数量没有太大变化。2012年至2019年落于第二象限和第三象限的省(市)数量总和分别为13个、16个、15个、15个、17个、16个、16个、17个,这些省份的中超联赛关注度较低。2012年至2019年落于第四象限内的省(市)数量一直很少,说明中超联赛社会关注度"一枝独秀"的现象不是很严重。3)中超联赛社会关注度的空间区域演变。2012年至2019年中超联赛关注度在每个年份都处于较高水平的省(市)有9个,分别是河北省、天津市、北京市、山东省、江苏省、上海市、广东省、陕西省和四川省。中超联赛关注度在每个年份都处于较低水平的省(区、市)有12个,分别是海南省、广西壮族自治区、云南省、湖南省、山西省、内蒙古自治区、黑龙江省、宁夏自治区、西藏自治区、青海省、新疆自治区、甘肃省。这12个省份是中超联赛关注度的"荒漠"。剩余10个省(市)的中超联赛关注度变动较大,某一年份较高,但下一年份可能较低,不能常年维持在较高水平上,分别是河南省、江西省、湖北省、福建省、浙江省、重庆市、贵州省、吉林省、辽宁省、安徽省。4)中超联赛社会关注度的影响因素。通过回归分析可知,第4个模型对中超联赛社会关注度的解释力更高,解释力达到58.8%,地区生产总值、居民人均可支配收入、该省(市)有无中超俱乐部和高等学校在校生数量这4个变量对中超联赛社会关注度均具有正向影响,且影响作用显著(P<0.05)。其中,地区生产总值、居民人均可支配收入和高等学校在校生数量是联赛管理部门不可控制的变量,而有无中超俱乐部则是管理部门相对可控制的变量。研究结论:第一,中超联赛的整体关注度并没有随着年份的推移而呈现出逐渐增加的趋向。第二,中超联赛社会关注度的空间集聚程度没有呈现出逐年加强的趋向,在31个省(区、市)中,还有至少三分之一的省份其联赛关注度常年处于较低水平,主要集中在中西部地区;联赛关注度常年处于较高水平的省份数量则不到全国省份总数的三分之一,且主要集中在东部地区。第三,中超联赛社会关注度的主要影响因素有地区生产总值、居民人均可支配收入、高等学校在校生数量和有无中超俱乐部。更多还原