后疫情时代我国民族传统体育文化网络传播的桎梏与突围

【作者】 周丽； 张锦；

【机构】 郑州大学； 北京体育大学；

【摘要】 研究目的:本文针对后疫情时代民族传统体育文化网络传播的桎梏与突围展开研究,基于调研情况,分析民族传统体育文化网络传播的时代背景,归纳阻碍网络传播的主要桎梏,并聚焦形成桎梏的主要矛盾探寻突围策略,旨在为后疫情时代民族传统体育文化的接续传播建言献策,注入新动能,推动新进展。随着新冠病毒归为"乙类乙管",后疫情时代正式到来,此前,民族传统体育结合民众的健康需求、国家体育总局制定的针对性政策与知名媒体的集中宣传,初步形成数字化、信息化的发展趋势,经由网络传播,我国民族传统体育也在项目推广、文化科普、线上课程开发等方面取得了一定的进展与成果,在一定程度上促进了民族传统体育文化的传播,同时也面临着较为严峻的传播形势,要在党的二十大关于推进文化自信自强的理念指引下,解决传播阻碍,助力传播新态势的建立。研究方法:围绕研究主题运用多种研究方法开展多角度的研究。第一,运用文献资料法,根据本文的后疫情时代我国民族传统体育文化网络传播的桎梏与突围的理论研究需要,通过中国知网与Web of Science等数据库和图书馆平台查找相关资料,为本研究提供充足的理论支持,在此基础上,结合社会发展状况与后疫情时代的特点,为本研究开展论述提供详实的依据。第二,运用案例研究法,在本文研究范围内,对新冠疫情前后出现的文化传播典型案例展开研究,细致分析民族传统体育文化发展现象与组织管理机构采取的应对举措,包括对线下民族传统体育文化娱乐活动与线上新媒体大数据平台的观察调研,对相关资料进行收集和梳理,对案例信息进行记录撰写。第三,运用访谈法,聚焦民族传统体育文化网络传播的主要问题,对学生群体、网络用户、高校教师与相关领域专家进行深入访谈并总结,全面洞悉民族传统体育文化网络传播的主要矛盾及影响因素,为桎梏与突围的分析提供宝贵的参考。研究结果:瞬息万变的网络传播环境为后疫情时代民族传统体育文化的接续传播带来了一定的考验,结合调研情况,本文将影响民族传统体育文化网络传播的桎梏归纳为传播内容、传播方式、传播技术方面,并聚焦形成桎梏的主要矛盾探寻突围策略。第一,针对传播内容的桎梏,解决民族传统体育文化网络传播的内容质量亟待提升的问题,制定突围策略为坚持内容为王,不断提升民族传统体育文化的传播质量;第二,针对传播方式桎梏,解决民族传统体育文化网络传播的方法与形式较为落后的问题,制定突围策略为围绕以人为本观念,丰富民族传统体育文化的传播方式;第三,针对传播技术桎梏,解决民族传统体育文化传播的技术开发与运用较为匮乏的问题,制定突围策略为以科技多元融合为理念,丰富民族传统体育的传播技术。研究结论:在后疫情时代我国民族传统体育文化网络传播的新常态建立期,突破桎梏实现突围的思路在于:强人民,要沿着"健体魄、慰心神、强信心"的思路,通过融媒传播,树立精神标识,汇集康养智慧;强文化,要尊重历史,扎根人民,提炼文化精髓,把打造优秀作品作为文化传播的主心骨,聚文化之魂,弘文明新风;强民族,要注重保护民族传统体育的文化根系,促进各区域的非物质文化遗产传承保护与创新发展,兼顾线上线下,凝聚情感共识,助推中华文化屹立世界文明之林;强国家,要增强民族传统体育文化在网络平台中的舆论传播力与影响力,提升世界网络舆论场的中国话语权。立足发展根本,注重适切性,民族传统体育文化的网络传播要充分考虑身体活动性与传媒多样化,从运动形式多元化、发展方式创新化、宣传推广常态化等方面统筹考虑,首先,要进一步完善"体育部门牵头-民族传统体育专家研讨-民族传统体育各级协会文化成果推广"的民族传统体育文化良性传播模式,打造精品内容,形成传播规范;其次,通过网络平台实现发散式传播,以喜闻乐见的传播内容、多元一体的传播形式与可听可感的传播技术,促成民众对民族传统体育文化的认知更新,再以文化为联结点使网络环境中的体育氛围与现实社会中的体育氛围交相辉映,维持传播热度;最后,充分发挥民族传统体育项目的文化价值与交往价值,在网络环境中形成多个传播中心,推动民族传统体育的文化传播与文化再创作,使民族传统体育文化切实融入民生,实现民族传统体育文化的共创共享,以期推动民族传统体育文化的繁荣发展。更多还原