传播生态视角下体育解说的历史嬗变及影响因素

【作者】 薛文婷； 孟潇庆；

【机构】 北京体育大学；

【摘要】 体育解说是连接赛场内外、协同传受双方、传播体育文化、提升赛事价值的要素,是赛事转播成功与否的关键。关于体育解说,一直存在"传播实践热、理论研究冷","经验总结多、理性分析少"等问题。习总书记曾经指出:"历史研究是一切社会科学的基础"。为推动体育解说的实践发展和理论研究,本文以传播生态学为视角,以文献资料法、观察法和访谈法为主要方法,考察了新中国体育解说的历史嬗变及影响因素。传播生态学(或曰媒介生态学)是研究人类与媒介环境之间以及媒介与其生存发展环境之间相互关系的科学。传播生态(或曰媒介生态)的基本构成要素是人群、媒介系统和社会系统。基于传播生态学视角,可以发现围绕体育解说也存在一个传播生态系统,其中既包括人的因素——传受主体,也包括环境因素——媒介环境和社会环境。基于作为主体的人的探索、媒介的迭代及社会的发展,新中国体育解说总体上经历了广播解说模式主导、电视解说模式主导和融合解说模式主导的历时性变迁,并涌现出张之、宋世雄、王泰兴、孙正平、金宝成、韩乔生、黄健翔、贺炜、陈滢、高菡、詹俊、陈晨以及张卫平、张路、徐济成、苏群、杨毅、王濛等代表性体育解说员及解说嘉宾。广播解说模式主导阶段(1951—1994):宋世雄曾将我国的体育转播和体育解说分为三个阶段:广播电台单独广播阶段、广播电视联合播音阶段、广播电视独立转播阶段。其实,即便是进入独立转播阶段,电视体育解说在1994年之前沿袭的依然是广播模式。第一,广播体育解说高点起步。其中,张之在中央人民广播电台的解说为新中国体育解说奠定了高起点,其对第26届世乒赛徐寅生和星野"十二大板扣杀"的解说是广播体育解说的杰作。1981年,宋世雄赴日本解说了中国女排首夺世界冠军的系列比赛,奉献了中国体育解说的经典之作。第二,电视体育解说沿袭成规。1958年6月,北京电视台(CCTV前身)实况直播了八一和北京男女篮球队的友谊赛,开启了电视体育直播的历史,担任解说的是张之。此后很长一段时间,电视体育转播多与广播进行联合解说。上世纪80年代,电视机构开始独立解说体育赛事,宋世雄、王泰兴、金宝成、韩乔生等多位解说员也从广播电台调至电视台。因解说员或来自广播媒体或师承广播解说员,电视体育解说依然沿袭广播解说风格。电视解说模式主导阶段(1994—2014)。1994年,是我国体育的变革之年——甲A联赛拉开竞技体育职业化帷幕;我国网络社会的开端之年——全功能接入国际互联网;我国赛事转播的关键之年——CCTV开始直播甲A、德甲、NBA等国内外高水平职业联赛。由此,电视体育解说逐渐确立了符合电视特性的风格特征,新中国体育解说进入新的发展阶段。第一,广播体育解说焕发生机。北京申奥成功后,北京体育广播、上海体育广播等体育广播频率的出现让广播赛事直播及体育解说焕发生机。第二,电视体育解说彰显媒介特色与优势。随着体育频道的筹备及开播,CCTV不断加大赛事转播力度,黄健翔以及张路、张卫平、徐济成、苏群等一批优秀的体育解说员及解说嘉宾脱颖而出。地方电视台体育频道也高度重视赛事转播和体育解说。第三,网络体育解说蓄势待发。受新媒体赛事版权和视频技术限制,网络赛事转播及体育解说自2006年(在线视频元年)后获得快速发展:新浪直播、录播了2006—2007欧冠联赛全部125场比赛,由张路、董路等解说,开启了网络体育赛事转播及体育解说评论的先河。NBA在中国大陆地区的直播数字媒体平台则经历了新传/搜狐—TOM—新浪—腾讯时代。融合解说模式主导阶段(2014年至今)。2014年,既是我国媒体融合的关键之年,也是政府"发展体育产业促进体育消费"的开局之年。媒体融合环境和赛事版权公开流转推动体育解说出现竞合趋势。第一,广播体育解说重点突破。逢重要赛事,央广中国之声会精选一些重要场次进行直播,主要由梁悦、方亮和郝迪解说。基于媒体融合策略,重大赛事直播通常会在央视频和云听两大新媒体客户端同步直播。地方广播频率也会直播/解说一些精彩赛事。第二,电视体育解说守正创新。CCTV凭借资源、覆盖和人才等优势,依然是赛事转播与体育解说的"中流砥柱",但也出现知名解说员流失现象,如刘建宏、段暄、申方剑、杨健等。地方体育电视频道依然是赛事转播和体育解说的重要平台。第三,网络体育解说风生水起。2014年10月国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后,乐视体育、PP体育等商业平台纷纷介入赛事直播市场并组建专业解说队伍。2018年后,咪咕异军突起,先后获得2018俄罗斯世界杯、2020东京奥运会、2020欧洲杯、2022北京冬奥会和卡塔尔世界杯的全场次直播权益,以及足球、篮球等项目的顶级赛事版权,同时致力于打造专业豪华多元的解说评论队伍。2021年后,以美洲杯、世界杯等为契机,抖音、快手、西瓜视频等中短视频平台开始进军赛事直播市场,体育解说领域的竞争加剧、创新升级。就传播生态学视角来看,体育解说的历时性变迁主要是以下三方面因素综合作用的结果:一是政治局势、经济体制、体育产业等社会环境推动或制约着体育解说的发展;二是媒介格局、信息技术、新闻政策等媒介环境影响着体育解说的媒介呈现;三是受众/用户、体育解说员及解说嘉宾等主体因素推动着体育解说的水平提升及个性化多元化发展。更多还原