赓续·迭新·展望：奥运会体育展示与中华文化认同探赜

【作者】 李满煜； 孟国正；

【机构】 河南师范大学；

【摘要】 研究目的:当代奥林匹克运动会是一项全球性的盛事,也是一项具有国际影响力的大型国际交流活动,是全球范围内国际交流的重要平台。它已经成为一种被世界各国广泛认可的独一无二的文化交流载体,其交流的作用越来越显著,交流的价值也越来越大。中国北京市作为"双奥之城",在2022北京冬奥会的筹办中不但传承了2008年北京夏季奥运会的设计思想和经验,且在对本土符号形象的再次运用基础之上,呈现了本土文化象征语义的时代演进与文化延续,并以"绿色、共享、开放、廉洁"的办奥理念,充分展示了中国的文化,这对我国民族传统文化的国际传播与促进世界对我国民族文化认同有着至关重要的作用。此次冬奥会通过使用各种具有独特风格的文化符号,独具特色的体育展示将本土国文化与世界各民族的优秀文化以最直观的形式展现在大众面前,从而推动了本国文化与世界各民族优秀文化之间的融合。奥运会作为全球性体育盛会,我国通过举办国际重大体育赛事来创造促进中华文化认同、塑造国家形象的绝佳契机。以跨文化传播为切入点来探讨北京举办的两次奥运体育展示,不仅可以为北京奥运提供一种文化反思,而且可以为"后奥运"时期中国的文化传播提供一种新的视野和思路。因此,本从赓续、迭新、展望3个方面分析和阐释北京夏奥会和冬奥会体育展示对促进中华文化认同的重要价值与作用,运用符号学着重从视觉符号、言语符号、行为符号对本届北京冬奥会体育展示的迭新情况进行分析,提出能够促进中华文化认同的展望策略。研究方法:(1)文献资料法:本文通过文献资料法在中国知网、Web of Science等搜索引擎以"北京夏奥会""北京冬奥会"体育展示""中华文化认同"等为关键词进行检索,查阅相关领域的相关文献及著作文献资料进行分析整理,为本文提供了理论依据。(2)跨学科研究法:结合传播学、体育学、社会学、美学等学科的相关理论知识和研究方法进行运用与分析,为本文的撰写提供了理论工具。(3)逻辑分析法:通过文献资料收集,在已收集的文献资料基础上,对已有的资料进行恰当的逻辑分析,总结出北京夏奥会和冬奥会体育展示的普遍规律与异同之处,并在分析的基础上进行归纳与总结,从而提出相应的论断。研究结果:本文首先从北京夏奥会体育展示到北京冬奥会体育展示的文化延续角度进行展开,从会徽和图标分析,2008年北京初次承办国际奥林匹克运动会,"京"字是中国传统文化的象征,它象征着中国首都首次举办奥运会,而北京冬奥会的"冬"字会徽,既是对世界的一种热情邀请,也是对整个世界的一种全新的认识,历经14年的变化,同样以汉字为基本意象的视觉设计,以更为积极的情感参与到奥林匹克精神的传承与扩展中,推动人类社会的发展。从开幕式到闭幕式进行了分析,2022年立春,"鸟巢"之上,东方与西方两大古老民族的灵魂重逢,北京以"一起向未来"口号的方式,再次向世界宣告了人类命运共同体的理念,完美的诠释了中国的坚定主张。从吉祥物角度进行分析,2008奥运会将大熊猫元素"解构重组"成"福娃",到今天"冰墩墩"的"突出技术与未来",中国以一种似曾相识却富有创意的本土符号象征,将中国人民的朴实、勤劳、善良的精神面貌展现给世人,表现出了更加积极、开放的态度,将中国优秀的传统文化向世界传递。其次,从视觉符号、言语符号、行为符号对本届北京冬奥会体育展示的迭新情况进行了分析,提出了能够促进中华文化认同的展望策略:多元文化符号创意融合、建构国族文化身份认同、实现奥林匹克文化共存。研究结论:北京冬季奥林匹克运动会的体育展示,以本土符号诊释了对国际和平的国际观念的深刻理解,以文化符号表达与支持提倡世界和平的国际精神,表达了与世界"一起向未来"的真诚与期待,承载着深厚而鲜明的本土文化气息,表现出广阔而博大的世界精神,通过创造性地转换和创新表达着本土文化,传承2008年奥运会文化,与国际奥林匹克精神相结合,将中华民族五千年悠久的历史文化向世界人民展示,同时也充分吸收并接纳了世界优秀文化,建立起了本土文化与国际文化交流网络,推动了中华优秀文化与世界其他民族文化的融合,实现了对本土文化、传统资源、世界文化的共同追求,为国际奥运会体育展示体系的发展注入了全新的思维和方法,丰富了世界体育展示文化的积累和沉淀,同时也向世界诠释了奥林匹克精神与体育展示的双重价值。更多还原