基于CiteSpace的我国体育赛事品牌建设研究可视化分析

【作者】 吴阳倩； 刘志强；

【机构】 西安交通大学；

【摘要】 研究目的:体育赛事作为体育产业的重要组成部分,具有巨大的商业价值和社会影响力。通过建立知名的体育赛事品牌,不仅能够提高赛事的知名度和吸引力,还能够带动相关产业的升级和发展,从而增加就业机会,创造经济价值,并促进我国体育产业从规模化向质量化转型升级。近年来,国家陆续发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《体育强国建设纲要》、《"十四五"体育发展规划》等指导性文件,指出了体育赛事品牌建设对于推动体育产业持续快速发展、助力我国从体育大国向体育强国转变具有重要的意义。随着我国体育市场的不断扩大和体育产业的不断升级,体育赛事品牌建设领域的研究也逐渐兴起,并且形成了一系列的研究理论成果。基于此,本文选取了中国知网(CNKI)收录的2007—2022年我国体育赛事品牌建设相关文献为研究对象,深入分析当前我国体育赛事品牌建设领域的研究现状和热点问题。一方面,有助于深入认识我国体育赛事品牌建设研究的阶段性特征,准确把握该领域的研究现状,为未来该领域的发展提供指引;另一方面,有助于促进我国体育赛事品牌建设研究的进一步发展,助力实现该领域的研究创新,为推动体育产业高质量发展和加快建设体育强国提供支持。研究方法:(1)文献资料法:以中国知网(CNKI)为数据来源,设定检索主题为"体育赛事"并含"品牌建设",时间范围选取为2007-2022年,共检索到251篇文献。为了确保研究的准确性,人工剔除报纸、图书以及与"体育赛事品牌建设"主题无关的文献,最终确定225篇文献为研究样本。(2)可视化分析法:运用Citespace可视化分析软件,对体育赛事品牌建设研究文献的发文情况、研究机构、作者以及关键共现词进行分析,绘制相应的可视化知识图谱,采用定量与定性相结合的方法对所得图谱的内容信息进行解读,探索我国体育赛事品牌建设领域的发展动态及热点问题。研究结果:(1)从文献分布的时间来看,2007-2022年我国体育赛事品牌建设研究领域发文量总体呈波浪式增长趋势。在2007-2017十年间呈现平稳低发文量状态,总发文量有所增加,但增长趋势不明显。自2017年后,发文量呈直线快速上升趋势,并在2020年达到顶峰(37篇),此后由于疫情原因,2021-2022两年文献数量有所回落,总体而言,我国体育赛事品牌建设研究发文量变化呈上升趋势。(2)从研究机构来看,北京体育大学以17篇的发文量位居榜首,约占发文总量的7.52%,其次排在前2位的机构分别是上海体育学院(14篇)和成都体育学院(11篇),整体研究机构之间关系网较为分散,网络密度仅为0.0028,合作形式多仅局限在两两之间,这会导致科研资源共享不足,不利于该领域的突破性、创新性研究。(3)从发文作者来看,我国体育赛事品牌建设研究领域的12位高产作者总计发文量共27篇,仅占文献总量的12%,明显低于普莱斯定律定义高产作者群的比值50%,表明我国体育赛事品牌建设研究的高产作者群还未形成,且作者合作网络图谱中的线段数大幅度少于节点数,网络密度仅为0.0031,大多数学者都是独立完成研究,并未形成相对紧密的合作关系网,作者之间缺少合作与密切交流。(4)从关键词共现结果来看,除去体育赛事品牌建设这个研究主题外,关键词频次排名靠前的有城市品牌、品牌塑造、品牌定位、建设、发展对策、体育品牌等;关键词中心性排名靠前的有城市品牌、发展现状、对策、品牌传播、文化品牌、品牌塑造等。基于高频词和中心性的双重考虑,对以上关键词进行整合后认为"体育赛事品牌概念""体育赛事品牌建设现状及对策"、"体育赛事品牌建设与城市发展关系"与"体育赛事品牌建设影响因素"为2007-2022年间我国体育赛事品牌建设的研究热点。研究结论:(1)我国体育赛事品牌建设领域的研究起步较晚,但在经济发展和政策指引下,该领域研究文献数量逐年上升,反映出我国体育赛事品牌建设研究热度有所提升,但研究进展较为缓慢,总体发文量较少,研究成果质量与水平尚待进一步提高。(2)近15年研究体育赛事品牌建设的机构类别主要以体育类院校为主,师范类院校和综合类院校为辅,其中北京体育大学、上海体育学院、成都体育学院为目前该领域研究的主要力量和阵地,但各院校机构之间合作趋势并不明显,除了少数几所院校在研究中有过合作关系,大多数院校机构的研究相对独立,未形成院校之间及跨区域合作规模。(3)我国体育赛事品牌建设研究领域还未形成高产作者群,核心作者数量及发文量贡献率需要提升。此外,该领域研究学者的专业背景相对单一,学科交叉力度不足,跨学科之间的合作较少,整体上处于独立研究的状态,学科融合研究的局面尚未形成。(4)我国体育赛事品牌建设当前的研究热点已从最初的单一化逐渐多元化,由早期关注品牌建设的价值到中后期关注品牌建设的路径与策略,从侧面表明我国体育赛事品牌建设研究的程度在不断深入,逐步建立起更加科学的研究理论体系。基于以上结论,建议该领域的未来研究应:打造核心作者研究团队,丰富体育赛事品牌建设研究成果;加强跨学科、跨院校、跨区域交叉融合,拓展该领域研究的视野和角度;系统综合多种研究手段,使方法趋向多样化,提高研究的科学性、严谨性与实用性,从而推动我国体育赛事品牌建设研究的进一步发展,为建设体育强国做出贡献。更多还原