当前我国职业体育有序发展的逻辑选择与实践路径

【作者】 张兵；

【机构】 盐城师范学院；

【摘要】 2010年伊始,体育产业这一"新蓝海"获得了更多关注,进入快速发展阶段。其中,作为体育产业核心构件的职业体育也迎来了机遇期。大量资本涌入,高水平外援加盟、联赛观赏性和上座率提升、影响力与竞争力增强,以足球为代表的中国职业体育开启了"金元时代",且辐射带动了篮球、排球等联赛。然而,近年我国职业体育迎来了极其艰难的时刻,特别是职业足球,从中超冠军球队江苏苏宁俱乐部退出、广州恒大足球俱乐部危机,到当前密集欠薪潮、退出潮,短短两三年时间,红红火火的中国职业足球走向了另一面,且可能越来越糟。在西方职业体育缓慢回升好转的当下,人们不仅要问:为什么我们极力打造的职业体育(联赛、俱乐部)会如此不堪?问题出在哪里?后续又该如何有序发展?相关问题的解答,对中国职业体育发展影响深远,并在一定程度关乎中国体育体制改革与体育产业发展,具有极其重要的现实意义。职业体育的产生,与我国体育事业发展需求、多元化体育社会需要及全球化背景下运动项目自身发展要求等密切相关。而且,其早先操作主要是在竞技体育领域展开的,赛制调整、运动队转轨,抑或是其他相关事宜,解决的都是原有竞技体育的事情。随后,受到国家体育战略、社会体育需求及体育自身发展需要等因素影响,体育价值和功能定位发生变迁,并带来职业体育改革立场变化。在此意义上,需求是驱动中国职业体育改革源起的关键因素。同时,体育赛事的可消费性是职业体育与生俱来的内在规定,强化体育赛事消费的中心地位理应成为指导中国职业体育改革发展的重要原则。但现实中,中国职业体育改革,从球队球员职业化、到赛事市场职业化、再到运营管理职业化,其重心和切入点又主要集中在生产主体一侧。当前,诱导我国职业体育改革问题的关键看似是由于供给侧改革所引起的,实质上深层次在于消费端的支撑不够。当前我国职业体育现实困境恰恰暴露了消费侧支撑不力的严重性,而其背后隐藏的供需失配问题成为制约我国职业体育可持续发展关键所在。由此,化解当前我国职业体育所面临的发展困局,需要我们优化改革思路——重视消费引领作用,围绕更好满足社会需要,寻找职业体育供需平衡点,扭转不利局面,走有序发展道路。事实上,一个有序发展的职业体育需要"两条腿走路",或者说在生产与消费之间找到一个有效平衡点。面对当前我国职业体育发展困局,迫切需要有所转变——从消费侧发力创设改革新增量,汇聚发展新动能。当然,这现实落地仅仅依靠职业体育发展内在逻辑(理念)转变是远不够的,还需要进一步深化改革,聚焦实践着力点,优化发展路径,以需求驱动改革助力我国职业体育有序发展。提振消费,实质就是面对现实决策时如何促使职业体育相关消费者选择肯定答案——能消费、愿消费、敢消费。其中,关乎"能不能"消费的是消费者的社会收入情况(企业或者个人),影响"敢不敢"消费的则主要是同时市场(社会)保障,两者都涉及较长周期;而"愿不愿"消费这一选项,则往往具有瞬时性特质,是可以短期内加以调节的。强化消费侧发力助推我国职业体育有序发展,应该存在阶段类分,是一个从具体问题解决到长效机制建立的不断进阶过程。具体来说,短期实践着力点即在"愿消费"上——引导社会大众关注并积极为我国职业体育赛事付费、提升相关投资赞助主体消费信心,助力职业体育联赛(俱乐部)纾困。中期(5-8年)改革实践,要重视发展方式转变,在消费群体培育、消费潜力挖掘、供需机制适配等方面下功夫,以为后续有序发展奠定基础。远景谋划上则应强调政策再赋能,强化保障助力我国职业体育消费可持续发展。总体来说,面对当前我国职业体育存在的阶段性无序,需要我们转变观点,跳出传统思维,明确需求驱动是推动职业体育改革的主旋律,以补消费短板助力职业体育有序发展。当然,今天我们重视职业体育消费环节,并不是说生产环节不重要;恰恰相反,而正是看到两者的同等重要作用,特别是两者平衡在职业体育有序发展之中的价值。同时,鉴于职业体育需求的多元性,可能是社会大众,也可能(赞助、冠名)企业或政府,并且各色主体需求驱动的实现路径不同,这也意味着从消费侧推进我国职业体育发展的研究还有众多内容值得探讨。更多还原