挑战、机遇、路径：传统体育养生文化“走出去”探析

【作者】 张津铷； 胡晓飞；

【机构】 北京体育大学中国武术学院；

【摘要】 研究目的:传统传统体育养生作为中国养生的分支,也是民族传统体育的重要组成部分,传统体育养生文化走出去,符合维护国家文化安全、提升文化软实力的利益,肩负着文化交流和引领健康的双重使命。基于此,本研究从文化走出去的视角切入,对传统体育养生文化国际传播中存在的问题和面临的挑战进行分析,并且对其所处的历史机遇进行阐释,分析促进传统体育国际传播的理论路径和实践路径,为传统体育养生文化走出去开拓思路。研究方法:运用文献资料法、逻辑分析法、访谈法。研究结果:研究认为,民族传统体育养生文化在走出去存在着一些问题,如在国际传播中呈现出偏重主体、主体中心的传播模式,传播过程中自身形象被他塑,文化产业化程度不够,市场竞争力薄弱等。虽然面临着种种困境和挑战,传统体育养生文化"走出去"亦恰逢机遇,中华文化走出去战略已成为国家战略的顶层设计,一带一路合作倡议之下推进建设健康丝绸之路,构建人类命运共同体的宏伟蓝图框架之下夯实人文基础,后疫情时代世界各国谋求健康治理方面的合作,构成了传统体育养生文化走出去的历史机遇。研究结论和建议:传统体育养生文化走出去的理论路径应以文化自信为前提,以文化自觉为动力,以文化自强为根本,只有文化自信、文化自觉、文化自强以应对文化误读、文化折扣、文化失语。坚信传统体育养生在当下乃至未来能够实现有广度、有深度的国际化传播,这种文化自信是具有其历史逻辑,第一,自古以来我国的体育文化对外传播交流具有丰富的历史经验和积累;第二,传统体育养生中蕴含的文化资源丰富且多样。文化自觉要求"知己",即对传统体育养生文化的"来历、形成过程、所具有的特色和发展的趋向"有所了解;文化自觉还要求"知他",在世界多元文化中明确自身定位。文化自强形于外而发于中,只有文化自强才能应对同质文化和异质文化的激烈竞争,才能掌握话语权,讲好中国故事,不被"他塑"、不陷"失语"。传统体育养生文化走出去实践路径在于:增强跨文化传播能力,不再仅仅停留在"演"的表层,而是进入"传"的深度;改变以往"自说自话"式传播,从主体中心向受众中心转变,形成以受众为中心的传播思维和传播模式,了解受众需求、尊重受众文化差异、注重受众反馈;把握和选取传统体育养生文化走出去的内容,形成"文化价值观—文化符号—文化产品"三位一体格局。更多还原