中国小篮球联赛官方平台健康信息内容分析

【作者】 郑策； 毕雪梅；

【机构】 北京体育大学；

【摘要】 研究目的:近年来,国家相继实施了"全民健身"及"健康中国"等战略,青少年健康成为其中重要内容。基于此,2017年中国篮协重启"小篮球"发展计划并在全国开展小篮球联赛。"小篮球"运动强调普及性与教育性,目的是将篮球融入到学校和青少年儿童的生活场景,适应青少年的身心发展特征,促进青少年全面健康发展。小篮球联赛开展的过程中离不开健康信息的传播,相关媒体也在此过程中扮演着重要角色,并不断塑造着受众对健康信息的认知与把握。在此具有代表性的青少年赛事中,健康信息的类型及传播样态等都值得进行深入的研究与思考。本文即选取中国小篮球联赛官网及新华网为官方平台代表,采用内容分析法对其发布的中国小篮球联赛(2019赛季)的媒体报道进行健康信息层面的归纳分析。本研究旨在为中国小篮球联赛的相关研究呈现出新的研究视角,并为相关媒体对未来中国小篮球联赛的传播提供新思路,促进相关部门重视联赛中关于健康信息的内容披露与传播,并尽可能为中国小篮球联赛日后的全面发展提供有益帮助。研究方法:文献研究法、内容分析法、数理统计法研究结果:1)本研究通过对"健康信息"相关研究资料的回顾整理以及对健康信息定义的基本把握,结合中国小篮球联赛对孩子具有增强体魄、人格培育和精神塑造等在健康方面的作用特殊性与地位独特性,对本文中的健康信息进行了相关操作性定义,并归纳总结为以下两大类目维度:(1)关注身体实践领域:包括身体素质锻炼与提高、运动技能掌握与进步、运动健康习惯与行为模式塑造等方向;(2)关注心理资源领域:包括运动精神与乐趣感知、自我认知与发展、个人与社会价值观培养等方向。2)针对媒体报道样本,本研究分别对健康信息总体分布情况、身体实践类健康信息、心理资源类健康信息进行了归纳分析。(1)健康信息总体分布情况分析:(a)发布时间的分布情况:官方平台媒体报道的时段基本都集中在"小篮球"赛事活动最为频繁、密集的7、8月暑期,且不同时间段的媒体报道量差异较大。而在进行赛事自身过程、内容发布的同时,官方平台也会将健康信息融入报道内容中并在赛季各阶段进行传播,与总体报道传播趋势相匹配。(b)发文体裁的分布情况:2019赛季中国小篮球联赛官方平台媒体样本的发布体裁较为单一,主要以"通讯"、"消息"形式为主,缺少如评论、特写、深度报道之类的类型形式,从而涉及到健康信息的报道体裁也相应单一匮乏。而在视频新闻和图片新闻中,健康信息的内容传达较为明确,却仍存在着视频、图片展现量相应较少,多种媒介呈现方式的组合多样性不足等问题。(c)报道对象的分布情况:2019赛季中国小篮球联赛媒体样本的报道对象主要以"赛区/夏令营开、闭幕"为主,并且官方平台在侧重联赛此类重大赛事节点报道的同时也会融入健康信息的传播。"比赛现场"、"女孩训练营"等诸类报道对象更侧重于对健康信息的披露与传播,但相应的媒体样本发布数量却较少。(2)身体实践类健康信息分析:"运动技能掌握与进步"与"身体素质锻炼与提高"两个方向的样本数量占比较高,是官方平台对小篮球联赛进行传播时所侧重的身体实践类健康信息方向。其中,"运动技能掌握与进步"方向的样本多以表现比赛过程、对抗等内容的文字、图片或视频等形式进行呈现;"身体素质锻炼与提高"方向常常出现"3岁多开始碰篮球,之前是‘又矮又瘦’,练篮球之后变高变壮了"等类似的文本内容。而报道样本多呈现出"每天早起的训练让孩子变得更加自律"、"他主动放弃了手游,更多地到体育场上运动。他的改变,源于一个篮球"等文本内容的"运动健康习惯与行为模式塑造"方向,或因其侧重于长期性建设的健康信息领域,故传播报道的样本数量占比最少。(3)心理资源类健康信息分析:"运动精神与乐趣感知"是官方平台对中国小篮球联赛进行传播时最为侧重的心理资源类健康信息内容方向。其中,"享受小篮球运动带来的快乐"这一文本内容多次在样本中出现,且还反复提及"培养了团结、信任、拼搏、不怕挫折等精神品质"等内容;其次在"自我认知与发展"方向中,"淡化锦标意识"、"培养健全人格"、"性格变得沉稳平和"等信息内容在该样本中多次出现,并且关于"中国小篮球女孩项目"的文本报道也屡有提及,且反复强调"打篮球的女孩阳光、可爱、美丽,给女孩提供一个展示自我的舞台"等内容;而在"个人与社会价值观培养"方向中,多以"参观‘复兴之路’展览"、"进行爱国主义教育讲堂"等活动内容来进行相关文本的描述,考虑其涉及到健康信息领域的复杂性与长期性,故传播报道样本数量占比最低。研究结论与建议:中国小篮球联赛官方平台健康信息内容的呈现多以即时性和易获得性等特征为主,呈现出新的传播趋势,利于丰富赛事传播议题,营造良好媒体报道氛围,并搭建起有关健康信息的意义网络。在日后的传播过程中平台应加强报道力度、扩展内容题材;加强平台建设、凸显传播优势;注重特色优势、发挥公益效益。更多还原